Pode parecer contraditório, mas a melhor oferta nem sempre é a que tem o preço mais baixo. O erro comum que muitos consumidores cometem é focar no preço total do item em vez de analisar o preço por determinada quantidade, conhecido como preço unitário.
As empresas, por outro lado, observam uma medida diferente: o custo unitário. Esse dado pode ajudá-las a identificar ineficiências, precificar produtos de forma competitiva e aumentar a lucratividade.
Saiba mais sobre como calcular o preço unitário e entenda a diferença entre o custo por unidade para uma empresa e o preço por unidade para o cliente.
O que é preço unitário?
O preço unitário é o custo de uma unidade de um item. Ele padroniza o preço do produto com base em unidades de medida comuns como, por exemplo, por quilo, por mililitro, por litro ou por unidade.
Essa medida baseada em unidades permite fazer uma comparação verdadeiramente justa entre embalagens que contêm diferentes quantidades do mesmo produto.
Por exemplo, uma caixa de suco de 1 litro pode ter um preço total de R$ 4 enquanto uma caixa de 2 litros custa R$ 6,40. Ao olhar o preço na prateleira, você pode se sentir tentado a pegar a embalagem de R$ 4. No entanto, o preço unitário conta uma história diferente.
Caixa de 1 litro: R$ 4 / 1 litro = R$ 4 por litro
Caixa de 2 litros: R$ 6,40 / 2 litros = R$ 3,20 por litro
O cálculo unitário mostra que a caixa maior tem um custo menor por litro, tornando-a o melhor preço e a compra mais inteligente.
Muitas lojas exibem o preço unitário na etiqueta da prateleira, mas ele costuma vir em letras pequenas, e a unidade de medida nem sempre é consistente. Por exemplo, um item pode ser precificado por grama enquanto outro semelhante é precificado por quilo. Entender esse conceito permite que você determine o valor real do produto.
Custo por unidade x preço por unidade
Às vezes, o custo por unidade e o preço por unidade são usados como sinônimos, mas representam dois lados diferentes da mesma moeda.
Custo por unidade
Também conhecido como custo unitário, é a despesa do produtor ou vendedor para criar, adquirir ou vender uma única unidade de um produto específico.
O custo unitário é a despesa total que uma empresa tem para fabricar ou obter um único item antes de considerar qualquer margem de lucro. É um número essencial para determinar a lucratividade e sua estratégia de precificação.
O cálculo do custo por unidade envolve somar todas as despesas associadas e dividir pelo total de unidades produzidas. Essas despesas são divididas em duas categorias principais: custos fixos e custos variáveis.
- Custos fixos: são despesas que não são afetadas pelo volume de produção. Exemplos de custos fixos incluem aluguel de uma fábrica, seguro e impostos sobre propriedade. O custo fixo total permanece o mesmo, independentemente de a empresa produzir 100 ou 10 mil unidades.
- Custos variáveis: oscilam de acordo com o nível de produção. Matérias-primas, mão de obra usada na produção e embalagem são alguns exemplos. Quanto mais você produz, maiores são os custos variáveis totais da sua empresa. Outros custos indiretos e alguns custos gerais, como eletricidade para as máquinas, também podem variar. Às vezes, as empresas também têm despesas conhecidas como custos escalonados, que são fixos para determinada quantidade de produção, mas aumentam quando esse nível é ultrapassado (por exemplo, contratar um segundo supervisor de fábrica quando a produção atinge determinado limite).
Preço por unidade
O preço por unidade é o valor que os clientes pagam por um único produto. O preço unitário é determinado ao pegar o custo unitário e incluir uma margem de lucro (o valor de lucro que a empresa deseja obter em cada unidade vendida). O preço final também é influenciado por fatores como demanda de mercado, valor percebido e concorrência.
Uma empresa determina o custo por unidade para calcular suas despesas, e o cliente usa o preço por unidade para conseguir a melhor oferta. A empresa procura garantir que o preço unitário do produto seja maior que o custo unitário para obter lucro.
Como calcular o preço unitário
- Encontre o preço total do item
- Identifique a quantidade total e a unidade de medida
- Certifique-se de estar usando a mesma unidade
- Divida o preço total pelo número de unidades
Você não precisa de uma calculadora de preço unitário complicada. Precisa apenas do preço, da quantidade e de uma divisão simples. Veja o passo a passo.
1. Encontre o preço total do item
Esta é a parte mais fácil; é o preço que os consumidores pagam no caixa ou na finalização da compra.
2. Identifique a quantidade total e a unidade de medida
Observe a embalagem para encontrar a quantidade total do produto. Isso é medido em peso, volume ou unidades.
3. Certifique-se de estar usando a mesma unidade
Este é o passo mais importante quando você quer comparar preços unitários. Você não pode comparar gramas com quilos ou litros com mililitros diretamente. É preciso converter um dos itens para a mesma unidade do outro. Uma calculadora de conversão pode ajudar você nisso.
4. Divida o preço total pelo número de unidades
A fórmula para calcular o preço unitário é:
Preço unitário = preço total / número de unidades
Para determinar o preço unitário, divida o preço total do item pela quantidade. Pense, por exemplo, na sua compra de papel-toalha. Ao comparar duas embalagens, você considera o seguinte:
Embalagem A: seis rolos por R$ 9,99
Embalagem B: oito rolos por R$ 12,49
Para calcular o preço unitário, faça o seguinte cálculo:
Marca A: R$ 9,99 / seis rolos = R$ 1,67 por rolo
Marca B: R$ 12,49 / oito rolos = R$ 1,56 por rolo
Nesse caso, a embalagem B oferece um custo menor por rolo, tornando-a a melhor opção.
Como calcular o custo unitário
- Identifique os custos fixos totais
- Determine os custos variáveis totais
- Combine para obter o custo total de produção
- Calcule o custo por unidade
Para entender o custo unitário sob a perspectiva de uma empresa, imagine uma empresa que produz velas aromáticas de alta qualidade. Para determinar um preço de venda lucrativo, o dono precisa calcular o custo por unidade de uma única vela com base em um mês de produção de duas mil velas.
Para encontrar o custo por unidade, primeiro determine os custos totais da empresa, que são uma combinação de custos fixos e custos variáveis.
1. Identifique os custos fixos totais
A empresa de velas tem os custos fixos a seguir, que não mudam, não importa quantas velas sejam produzidas.
Aluguel do ateliê: R$ 1.500
Salários (gerente e administrativo): R$ 4.000
Seguro: R$ 200
Assinatura de site e marketing: R$ 300
Custos fixos totais: R$ 6.000
2. Determine os custos variáveis totais
A fabricante de velas identificou os custos variáveis a seguir, que são despesas que aumentam a cada vela adicional produzida.
Pavio, cera e fragrância: R$ 2,00
Pote de vidro e tampa: R$ 1,25
Rótulo e caixa de embalagem: R$ 0,75
Custo variável total por vela: R$ 2,00 + R$ 1,25 + R$ 0,75 = R$ 4
Para obter os custos variáveis totais do mês, multiplique esse valor pelo volume de produção.
Custos variáveis totais: R$ 4 por vela x 2.000 velas = R$ 8.000
3. Combine para obter o custo total de produção
Esta é a soma de todos os custos fixos e variáveis do mês.
Custo total = custos fixos totais + custos variáveis totais
Custo total = R$ 6.000 + R$ 8.000 = R$ 14.000
4. Calcule o custo por unidade
Por fim, divida o custo total de produção pelo número total de unidades produzidas.
Custo unitário = custo total / número de unidades produzidas
Custo por unidade = R$ 14.000 / 2.000 velas
Custo por unidade = R$ 7
Esse cálculo mostra que custa R$ 7 para produzir cada vela, então a empresa precisa vender cada vela por mais do que esse preço para ter lucro.
Calculadora de custo unitário
Para facilitar os cálculos de custo unitário, você pode se basear no modelo de planilha acima. Substitua o preço e a quantidade do item, e você obterá o custo unitário.
Depois de calcular o preço unitário, donos de lojas ainda precisam definir um preço que gere lucro. A calculadora de margem de lucro da Shopify permite que você teste diferentes pontos de preço em comparação aos custos. A maioria das empresas de varejo visam uma margem de lucro de 50% ou mais, apesar de o preço-alvo ideal depender do setor.
Perguntas frequentes sobre como calcular o preço unitário
Qual é a diferença entre preço unitário e preço de varejo?
O preço de varejo é o custo para comprar o item, independentemente do tamanho ou da quantidade. O preço unitário divide o preço de varejo no custo de uma única unidade, mesmo que o produto seja vendido em grandes quantidades. Para um item vendido como unidade única, como uma barra de chocolate, o preço de varejo e o preço unitário são iguais.
Como faço para calcular o preço unitário?
Você pode calcular o preço unitário com uma fórmula simples. Primeiro, encontre o preço total do item e depois a quantidade total em mililitros, quilos ou unidades. Por fim, divida o preço total pela quantidade. Por exemplo, se um pote de 450 gramas de molho de macarrão custa R$ 3,20, o preço unitário é R$ 3,20 dividido por 450, o que equivale a cerca de R$ 0,007 por grama.
Como calcular o preço unitário no Excel?
O Microsoft Excel é uma calculadora poderosa para encontrar o preço unitário. Insira o preço total de um produto (por exemplo, uma dúzia de ovos) em uma célula. Insira o número de unidades (neste caso, 12 ovos) na célula ao lado. Em uma terceira célula, divida a primeira célula pela segunda. O resultado será o seu preço unitário.
