Pense na marca Danone. O que vem à sua mente primeiro? A palavra “danone”, “iogurte” ou “bebida láctea”? Danone, certo? A escolha de um bom nome para a sua empresa pode mudar tudo.
O nome marcante e fácil de pronunciar é um apelido dado a “Daniel”, filho de Isaac Carasso, um imigrante grego que, inspirado nos estudos do ganhador do Nobel, Ilya Mechnikov, decidiu criar um produto que ajudasse no combate à desnutrição infantil na Espanha: Danone.
A seguir, veja como criar um nome de marca memorável para o seu pequeno negócio.
Como criar um nome de marca em 5 etapas simples
- Defina os valores da sua marca
- Faça um brainstorming
- Confirme a disponibilidade
- Verifique em outros idiomas
- Colete feedback
Um nome de marca forte pode construir o reconhecimento da marca, fortalecer a conexão com os clientes, aumentar a fidelidade à marca e impulsionar as vendas.
1. Defina os valores da sua marca
Os valores da marca sustentam todos os aspectos da identidade de uma marca, incluindo o nome. Ao começar a identificá-los, fique atento àqueles que diferenciam você dos concorrentes, pois eles ajudarão a definir sua proposta única de valor.
Pense no nome Sucrilhos, da marca Kellogg’s. O nome foi adaptado ao Brasil (em inglês, se chama “Frosted Flakes”, fazendo referência ao açúcar adicionado ao cereal de milho, remetendo aos “flocos gelados”, comuns em épocas de inverno no Hemisfério Norte). No Brasil, a ideia era unir as palavras “açúcar”, “crocância” e “milho” em uma só: SU-CRI-LHOS. É mais comum ouvir alguém falar “sucrilhos” do que “cereal matinal” ou “cereal de milho”. Em Portugal, foi mantida a variação “Frosties”.
2. Faça um brainstorming
O brainstorming em grupo aproveita o pensamento criativo e colaborativo para gerar ideias, mas você também pode fazer esse processo de forma individual.
Seja criativo durante o brainstorming e deixe as críticas para depois. O objetivo é estimular a espontaneidade com o mínimo de bloqueios para que todos se sintam à vontade e propor o maior número possível de ideias.
Veja algumas dicas para dar início ao seu brainstorming.
- Brinque com as palavras: pense nas imagens que sua marca pode evocar ou nos sons que podem se alinhar a ela, como o som marcante do “K” em Kodak, que remete ao clique de uma câmera. Você também pode usar uma palavra inventada ou uma metáfora para transmitir a essência da marca. A Nike, por exemplo, faz referência à antiga deusa grega da vitória, Nice.
- Experimente uma junção: nomes que combinam duas palavras podem descrever de forma concisa o propósito da sua marca. Pense em exemplos como Facebook (“catálogo de rostos”), PayPal (“pague a um amigo”, do inglês “pal”), Bombril (“bom brilho”) e Pinterest (Fixe o interesse).
- Use um gerador de nomes: o gerador de nomes para empresas Shopify sugere ideias criativas que você pode usar diretamente ou como fonte de inspiração.
3. Confirme a disponibilidade
Depois de reduzir as opções, verifique se outros empresários não tiveram a mesma ideia.
- Pesquise na internet: uma busca rápida no Google pode revelar resultados para o nome escolhido. Se ele coincidir com outro ou for parecido o suficiente para causar confusão, passe para a próxima opção.
- Verifique registros de marcas: consulte o banco de dados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) para garantir que seu nome não esteja registrado e evitar complicações legais ou de registro.
- Pesquise o nome de domínio: o domínio do seu site deve incluir o nome da empresa. Busque domínios disponíveis (e possíveis alternativas) com a ferramenta de registro de domínios da Shopify. Você também pode digitar o nome diretamente na barra de pesquisa do Google ou em sites como o Name.com para verificar a disponibilidade.
- Verifique nas redes sociais: certifique-se de que o nome de usuário desejado ainda não foi registrado no Instagram, Facebook e X. Verifique também as hashtags. Se a pesquisa pelo nome preferido revelar hashtags às quais você não quer ser associado, considere uma alternativa.
Às vezes, o nome que você escolheu já pode estar em uso por empresas que você nunca ouviu falar, e será preciso voltar ao brainstorming para encontrar outras opções.
4. Verifique em outros idiomas
Depois de confirmar que o nome está disponível, pesquise para garantir que ele funcione em todos os idiomas que seus clientes falam e em todas as regiões onde vivem. Busque significados alternativos ou contrate uma empresa especializada em triagem linguística para assegurar que seu nome não tenha uma tradução infeliz em outro idioma.
Da mesma forma, se o nome carregar uma associação negativa com alguma palavra, vale repensá-lo. Quando a Organização Mundial da Saúde (OMS) declarou o zika vírus uma emergência de saúde global, a Tata Motors, da Índia, renomeou o novo carro “Zica” para “Tiago”, justamente para evitar a associação com a doença.
5. Colete feedback
Você chegou ao nome ideal e ele está disponível. Agora é hora de descobrir se outras pessoas ficam tão animadas com ele quanto você.
- Teste o nome com amigos, familiares e colegas: colegas do mesmo setor podem identificar complicações ou sobreposições que você não considerou enquanto amigos e familiares oferecem opiniões valiosas de quem está de fora.
- Monte um grupo focal: reúna uma amostra representativa do seu público-alvo em um grupo focal, apresente o nome proposto e colete as reações.
- Realize uma pesquisa: você também pode testar o nome por meio de pesquisas com membros anônimos do seu mercado-alvo, utilizando plataformas especializadas em testes de nomes de marca.
O que faz um bom nome de marca?
Na prática, encontrar o nome de marca perfeito pode ser desafiador. O processo fica mais fácil quando você percebe que os nomes de marca mais fortes compartilham características em comum. Há exceções mas, em geral, os grandes nomes de marca têm uma ou mais das qualidades a seguir.
Evocativo
Escolha um nome que desperte a curiosidade dos clientes em potencial ou provoque uma emoção positiva, como o amaciante Comfort. Há exceções, mas nomes expressivos e agradáveis no geral ajudam os consumidores a criarem uma associação positiva com a marca desde o primeiro contato.
Simples
Um nome curto, fácil de soletrar e de pronunciar é acessível a um público amplo. A marca de café solúvel Nescafé é um bom exemplo, assim como Rimmel, que se refere à máscara de olhos (e virou a palavra “rímel”).
Marcante
Os melhores nomes de marca exploram sons atraentes, como sílabas repetidas ou aliterações. Letras específicas também fazem diferença. Sons como “M” e “N” transmitem acolhimento e simpatia, enquanto “G” e “T” são menos convidativos, segundo o linguista David Crystal no livro “Pequeno tratado sobre a linguagem humana”.
Marcas com o som de “K”, como Coca-Cola e Kodak, são facilmente reconhecidas. Pense na facilidade ao registrar o nome como marca.
Descritivo
Os nomes de marca não precisam descrever o produto ou serviço, mas os que o fazem facilitam que os clientes se lembrem do que a empresa oferece. A Super Bonder, por exemplo, diz exatamente o que o produto principal faz: cola tudo muito bem como se tivesse uma “super-força”.
Perguntas frequentes sobre como criar um nome de marca
Como criar meu próprio nome de marca?
Para criar um nome de marca, defina os valores da sua marca, identifique seu público-alvo e, em seguida, faça um brainstorming de ideias. Experimente jogos de palavras e geradores de nomes. Depois de montar uma lista de opções, confirme a disponibilidade de cada uma, verifique os significados em outros idiomas e colete feedback.
Como criar um nome de marca marcante?
Você pode criar um nome de marca marcante mantendo-o curto e usando recursos linguísticos, como aliterações (repetição de consoantes) e sílabas repetidas.
Como registrar um nome de marca?
Para registrar um nome de marca, confirme se ele ainda não foi registrado por outra empresa, consultando o banco de dados do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), e então faça o registro. Você também deve garantir o domínio correspondente ao nome da marca e os perfis nas redes sociais.
