10 лучших компаний в сфере электронной коммерции и руководство (2026 год)

В 1994 году CD-диск Стинга (Ten Summoner's Tales) стал первым товаром, проданным через интернет с использованием зашифрованной транзакции по кредитной карте. С тех пор компании в сфере электронной коммерции пережили взрывной рост. В 2025 году, спустя годы после той первой онлайн-продажи, на глобальную электронную коммерцию приходилось более 23% всех мировых розничных продаж.

По прогнозам экспертов, к 2030 году доля онлайн-продаж достигнет 25%, а значит, у предпринимателей есть отличная возможность войти в растущую отрасль и найти свою нишу. Узнайте о ведущих компаниях в сфере электронной коммерции и о том, как выбрать лучшую платформу для продажи своих товаров.

10 крупнейших компаний электронной коммерции

1. Shopify
2. Amazon
3. eBay
4. Etsy
5. Mercado Libre
6. Meta
7. Rakuten Ichiba
8. Walmart
9. Target
10. Alibaba

1. Shopify

• Год основания: 2004
• Штаб-квартира: Оттава, Онтарио, Канада
• Тарифы и комиссии: тарифные планы Shopify начинаются от $39 в месяц.

Shopify — это универсальная коммерческая платформа, которая позволяет продавцам запускать, вести и масштабировать свой бизнес онлайн и офлайн. Она подходит как для малого и среднего бизнеса, так и для крупных предприятий.

Для создания интернет-магазина используйте конструктор сайтов Shopify с удобными инструментами перетаскивания — он позволяет быстро запустить магазин без навыков программирования. Кроме того, доступно более 1000 бесплатных и платных (от $100 до $500) тем Shopify для быстрого старта.

Чтобы начать продавать онлайн, вам нужно найти поставщиков товаров, разместить их в магазине, подключить дополнительные каналы продаж (например, маркетплейсы, перечисленные ниже), настроить обработку платежей и выбрать способы доставки.

Встроенный ИИ-помощник Shopify — Sidekick — помогает запустить и вести магазин, выполняя рутинные задачи (например, настройку домена и создание email-рассылок). Он также дает рекомендации с учетом специфики магазина. Благодаря встроенным финансовым инструментам вы легко сможете тратить, копить, переводить, получать и зарабатывать деньги.

POS-система Shopify позволяет продавать где угодно и синхронизировать остатки между онлайн- и офлайн-точками. А для расширения охвата в интернете Universal Commerce Protocol подключает магазин к ИИ-платформам, чтобы вы могли продавать через Google, Gemini, ChatGPT и другие сервисы.

В Shopify App Store представлено более 16 000 приложений, которые легко интегрируются со сторонними инструментами.

2. Amazon

• Год основания: 1995
• Штаб-квартира: Пьюджет-Саунд, Вашингтон, и Арлингтон, Вирджиния
• Тарифы и комиссии: план Individual — 99 центов за каждый размещенный товар; план Professional — от $39,99 в месяц плюс реферальные комиссии.

Amazon — глобальная технологическая компания с чистой выручкой за 2025 год в размере $716,9 млрд. Amazon начинал как компания прямых продаж потребителям, но в 2000 году открыл платформу для сторонних продавцов. Сегодня 60% продаж Amazon приходится на сторонних продавцов, и это крупнейший маркетплейс электронной коммерции в США.

Существует три способа продавать на Amazon:

• Fulfillment by Amazon (FBA) — товары отправляются Amazon со складов компании.
• Fulfillment by Merchant (FBM) — заказы отправляются самими продавцами.
• Seller-Fulfilled Prime (SFP) — для продавцов Prime, которые самостоятельно выполняют заказы или передают фулфилмент на аутсорсинг.

Используйте Shopify Marketplace Connect, чтобы подключить магазин Shopify к Amazon и управлять продажами на Amazon прямо из панели администратора Shopify.

3. eBay

• Год основания: 1995
• Штаб-квартира: Сан-Хосе, Калифорния
• Тарифы и комиссии: eBay взимает плату за размещение каждого объявления. Также есть комиссия с продажи — процент от стоимости товара.

eBay — американская международная компания электронной коммерции, специализирующаяся на продажах между частными лицами. Годовая чистая выручка eBay в 2025 году составила около $11,1 млрд.

С помощью Shopify Marketplace Connect вы можете связать аккаунт eBay с магазином Shopify. Отслеживайте остатки и продажи в реальном времени, управляйте запасами, автоматизируйте и массово импортируйте товары прямо из панели администратора Shopify.

4. Etsy

• Год основания: 2005
• Штаб-квартира: Бруклин, Нью-Йорк
• Тарифы и комиссии: Etsy взимает 20 центов за каждое размещенное объявление плюс комиссию 6,5% с каждой продажи. Также предусмотрен невозвратный сбор за открытие нового магазина. Продавцы могут подключить подписку Etsy Plus ($10 в месяц) для доступа к дополнительным инструментам.

Etsy — маркетплейс, специализирующийся на товарах ручной работы и винтажных изделиях: украшениях, одежде, предметах интерьера, мебели, материалах для рукоделия и инструментах. Выручка компании в 2025 году составила $2,88 млрд.

Для некоторых владельцев магазинов продажи на Etsy оправданы благодаря доступу к более чем 95 миллионам активных покупателей. Однако, в отличие от собственного интернет-магазина, продажи на маркетплейсах вроде Etsy не дают доступа к ценным данным о клиентах.

Дженна Тату, владелица CrochetByGenna, продает схемы для вязания крючком и амигуруми (мягкие игрушки). Она начинала на Etsy, а затем открыла магазин на Shopify. Сейчас Дженна использует обе платформы, потому что у каждой свои преимущества.

«Etsy — это довольно низкий порог входа», — говорит Дженна. «Не нужно сразу покупать платформу для сайта и домен. А с Shopify можно настроить всё под себя. Сделать именно так, как хочешь. Мне кажется, отдельный сайт выглядит более профессионально».

Shopify Marketplace Connect позволяет легко продавать одновременно на Etsy и Shopify, совмещая преимущества обеих платформ.

5. Mercado Libre

• Год основания: 1999
• Штаб-квартира: Монтевидео, Уругвай
• Тарифы и комиссии: плата за размещение отсутствует. Прочие комиссии (за продажу, доставку, хранение и самовывоз) зависят от местоположения продавца.

Mercado Libre — крупнейший маркетплейс электронной коммерции в Латинской Америке. С 65 миллионами покупателей это также одна из крупнейших платформ электронной коммерции в мире.

Покупать на Mercado Libre могут только жители Латинской Америки, однако предприниматели из любой страны мира могут выйти на этот маркетплейс и продавать покупателям в Бразилии, Чили, Колумбии и Мексике с одного аккаунта.

Владельцы магазинов на Shopify могут использовать стороннее приложение для импорта товаров из Mercado Libre в свой магазин Shopify.

6. Meta

• Год основания: 2004
• Штаб-квартира: Менло-Парк, Калифорния
• Тарифы и комиссии: зависят от платформы.

Meta — материнская компания нескольких самых популярных социальных сетей в мире: Facebook, Instagram и WhatsApp.

Если вы хотите продавать через социальные сети, вас наверняка заинтересует хотя бы одна платформа Meta. Ежедневная аудитория всех платформ Meta составляет 3,58 млрд пользователей, а выручка за 2025 год достигла $200 млрд.

Существует несколько способов продавать на Facebook, включая Facebook Marketplace и магазины (Shops) на Facebook и Instagram.

Facebook Marketplace позволяет частным продавцам размещать товары для самовывоза или доставки по территории США. Покупатели могут оплачивать покупки прямо на Facebook Marketplace.

С помощью Shops вы создаете онлайн-витрину в Instagram или Facebook. Покупатели могут просматривать товары в публикациях, Reels или историях, не покидая приложение. Когда они готовы к покупке, их перенаправляют на ваш сайт для оформления заказа.

Владельцы магазинов на Shopify могут бесплатно подключить свои магазины к Facebook и Instagram с помощью приложения Facebook и Instagram. Это позволяет продавать из единого каталога, одновременно расширяя охват за счет контента с возможностью покупки в популярных соцсетях.

Если вы активно используете Facebook и Instagram, установите пиксель Meta на свой сайт. Он помогает отслеживать конверсии и активность на сайте, а также повышать эффективность рекламы для целевой аудитории.

7. Rakuten Ichiba

• Год основания: 1997
• Штаб-квартира: Токио, Япония
• Тарифы и комиссии: базовый план Basic Shop Open предусматривает регистрационный сбор около $385 и ежемесячную фиксированную плату $420. Комиссия с продаж составляет от 2% до 4,5%.

Rakuten Ichiba — одна из ведущих платформ электронной коммерции в Японии, насчитывающая более 100 миллионов участников.

Rakuten связывает покупателей и продавцов, позволяя клиентам переходить из магазина в магазин, не покидая платформу. Продавцы из ряда стран — США, Канады, Тайваня, Франции и Южной Кореи — могут открывать магазины на Rakuten.

После подачи заявки на открытие магазина консультант по адаптации помогает подготовить необходимые материалы, после чего Rakuten проверяет магазин.

8. Walmart

• Год основания: 1962; маркетплейс запущен в 2009 году
• Штаб-квартира: Бентонвилл, Арканзас
• Тарифы и комиссии: Walmart Marketplace взимает с продавцов комиссию от 5% до 20%.

Walmart — международная розничная компания, управляющая сетью гипермаркетов, а также крупным интернет-магазином. Компания представлена во всех 50 штатах США и имеет значительное присутствие (как офлайн, так и онлайн) в Канаде и Мексике. Выручка Walmart в 2025 году составила $681 млрд.

Walmart превратил свою розничную сеть в преимущество для электронной коммерции, используя существующие магазины в качестве складов для онлайн-заказов. Покупатели могут приобрести товар на Walmart.com и забрать его в ближайшем магазине, где он есть в наличии.

Владельцы магазинов на Shopify могут интегрировать свой магазин с Walmart Marketplace через Shopify Marketplace Connect. Это расширяет охват аудитории, при этом все транзакции по-прежнему управляются из Shopify.

9. Target

• Год основания: 1962
• Штаб-квартира: Миннеаполис, Миннесота
• Тарифы и комиссии: ежемесячная плата отсутствует, реферальные ставки варьируются.

Target — второй по величине ритейлер в своей категории после Walmart. Компания управляет почти 2000 магазинами по всей стране и ведет активную онлайн-торговлю наряду с офлайн-операциями. Выручка Target в США за 2024 год составила около $106 млрд.

Как и Walmart, Target продает широкий ассортимент потребительских товаров: от одежды и предметов интерьера до электроники и продуктов питания. Аналогично Walmart, Target использует свои розничные магазины как альтернативные склады для онлайн-заказов, отправляемых по всей стране.

На Target.com также представлены товары сторонних продавцов через маркетплейс-программу Target Plus. Для участия необходимо подать заявку. В 2024 году Target заключил партнерство с Shopify, чтобы привлечь отобранных владельцев магазинов на маркетплейс и в розничные точки. Владельцы магазинов на Shopify могут подать заявку на Target Plus через Marketplace Connect.

10. Alibaba

• Год основания: 1999
• Штаб-квартира: Ханчжоу, Китай
• Тарифы и комиссии: тарифы начинаются от $166 в месяц при 0% комиссии с продаж.

Alibaba — китайская международная технологическая компания, предоставляющая услуги в сфере электронной коммерции, интернет-технологий и разработки. Компания работает в моделях C2C (между частными лицами), B2C (бизнес — потребитель) и B2B (бизнес — бизнес).

AliExpress — потребительская площадка Alibaba, работающая как универсальный маркетплейс с огромным ассортиментом товаров. Сам сайт Alibaba ориентирован на B2B-продажи оптовых товаров.

Выручка Alibaba Group за 2025 финансовый год составила более $130 млрд. AliExpress работает в более чем 200 странах и регионах, предоставляя владельцам магазинов доступ к покупателям в США, Южной Корее, Бразилии, Франции и других странах.

Владельцы магазинов на Shopify также могут организовать дропшиппинг товаров с Alibaba или AliExpress, используя ручное или автоматизированное оформление заказов. Приложения вроде Dropshipman и AutoDS позволяют легко импортировать товары в магазин Shopify и даже организовать дропшиппинг брендированных товаров.

Как выбрать лучшую платформу электронной коммерции

• Объем продаж
• Аудитория
• Инструменты и сервисы
• Интеграции

Если вы планируете добавить возможности электронной коммерции в свой малый бизнес или создать интернет-магазин с нуля, вот на что стоит обратить внимание при выборе платформы:

Объем продаж

Показатели продаж напрямую влияют на размер комиссий и сборов за обработку платежей. Ювелирный бренд Keyzar начинал на Etsy. По мере быстрого роста комиссии стали ощутимо снижать прибыльность, и компания перешла на Shopify, чтобы получить больше контроля и платить меньше.

Чтобы определить, какая платформа выгоднее для вашего бизнеса, оцените прогнозируемый объем продаж в месяц и рассчитайте комиссии на каждой из них.

Аудитория

Где ваша основная аудитория совершает покупки сейчас? С помощью вторичных маркетинговых исследований можно выяснить, какие платформы электронной коммерции привлекают целевую аудиторию, и выйти к ней там, где она уже есть.

Большинство крупных маркетплейсов подключаются к Shopify, который также предлагает комплексную аналитику клиентов, помогающую лучше понять свою клиентскую базу.

Например, Морган Крос, основательница бренда зонтов Original Duckhead, использовала Shopify Analytics, чтобы лучше узнать свою аудиторию. Данные анализа аудитории показали, что бренд востребован круглый год, и выявили географию покупателей.

В одном из выпусков подкаста Shopify Masters Морган объясняет, что климат и сезонные изменения погоды не всегда влияют на продажи так, как можно было бы ожидать.

«Мы обнаружили, что даже в солнечных странах люди ценят хороший зонт. И покупают не один, — рассказывает она о клиентах бренда. — Мы также выяснили, какие рынки для нас основные. Это помогло точно определить, где сосредоточена большая часть наших покупателей».

Инструменты и сервисы

Одни платформы электронной коммерции предлагают более широкий набор функций, чем другие. Например, у Etsy нет встроенного email-маркетинга. Вы можете привязать рассылку к магазину на Etsy, но отправлять email-кампании из аккаунта Etsy нельзя.

Программное обеспечение для бизнеса — бухгалтерские сервисы, автоматизация маркетинга и другие инструменты для соблюдения технических и юридических требований — может сократить количество сторонних сервисов, необходимых для работы магазина.

Например, если вы хотите автоматизировать программу лояльности или точнее настроить время отправки email-кампаний, попробуйте Shopify Flow. Этот инструмент подключается к любой части магазина и создает автоматизированные рабочие процессы на основе триггеров, действий и условий.

Интеграции

Интеграции для электронной коммерции — это сторонние инструменты, расширяющие функциональность магазина. Обширный каталог, такой как у Shopify, помогает избавиться от ручного ввода данных, масштабировать бизнес и повысить эффективность.

В Shopify App Store представлены интеграции по различным категориям: заказы, управление магазином, дизайн, маркетинг и конверсия.

Для Джей-Джей Фоллано, сооснователя бренда экологичных товаров Zero Waste Store, Shopify App Store — это способ расширить возможности магазина без крупных вложений.

«В App Store, пожалуй, самая большая база приложений в индустрии электронной коммерции», — говорит Джей-Джей в подкасте Shopify Masters. «Там есть функции, которые можно внедрить в бизнес через Shopify App Store, и это огромный плюс для тех, кто не хочет платить разработчику за всё это с самого начала».