Preis, Sternebewertung oder Produktverfügbarkeit direkt in den Google-Suchergebnissen: Rich Snippets können klassische Suchtreffer um hilfreiche Zusatzinformationen erweitern und dadurch stärker ins Auge fallen. Gerade für Onlineshops können sie deshalb interessant sein.
In diesem Beitrag erfährst du, was Rich Snippets sind, wie sie sich von Rich Results und Featured Snippets unterscheiden und welche Arten besonders für den E-Commerce relevant sind. Außerdem zeigen wir dir, wie strukturierte Daten funktionieren, was Shopify bereits automatisch übernimmt und wie du deine Auszeichnungen testen und optimieren kannst.
Was sind Rich Snippets?
Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnisse, die zusätzlich zu Seitentitel, URL und Beschreibung weitere Informationen anzeigen können. Dazu gehören beispielsweise Produktpreise, Verfügbarkeit, Sternebewertungen, Veranstaltungsdaten oder Angaben zu Rezepten.
Rich Snippet, Rich Result und Featured Snippet: Was ist der Unterschied?
Die Begriffe klingen ähnlich, bezeichnen aber unterschiedliche Elemente der Suchergebnisse.
| Begriff | Bedeutung | Beispiel |
|---|---|---|
| Snippet | Klassischer Google-Suchtreffer | Titel, URL beziehungsweise Breadcrumb und Beschreibung |
| Rich Snippet | Klassischer Suchtreffer mit zusätzlichen Informationen | Preis, Verfügbarkeit oder Sternebewertung |
| Rich Result | Oberbegriff für erweiterte Google-Suchergebnisse | Product Results, Rezepte oder Events |
| Featured Snippet | Hervorgehobene direkte Antwort auf eine Suchanfrage | Textabschnitt, Liste oder Tabelle |
Rich Snippets beziehungsweise Rich Results hängen häufig mit strukturierten Daten zusammen. Featured Snippets dagegen wählt Google aus den sichtbaren Inhalten einer Webseite aus. Dafür ist kein spezielles Schema-Markup erforderlich.
Welche Vorteile haben Rich Snippets für SEO?
Rich Snippets sind kein direkter Rankingfaktor und sorgen nicht automatisch dafür, dass deine Seite bei Google weiter oben erscheint. Trotzdem können sie für SEO und insbesondere für Onlineshops wertvoll sein. Durch Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen oder andere Zusatzinformationen können Nutzer:innen bereits in den Suchergebnissen besser einschätzen, ob ein Angebot für sie relevant ist.
Gleichzeitig kann sich ein erweitertes Ergebnis optisch von klassischen Suchtreffern abheben. Dadurch kann die Wahrscheinlichkeit steigen, dass Nutzer:innen auf dein Ergebnis aufmerksam werden und es anklicken.
Im E-Commerce-SEO sind Rich Snippets außerdem besonders interessant, weil Informationen mit unmittelbarem Einfluss auf eine Kaufentscheidung schon vor dem Besuch des Shops sichtbar werden können. Wer beispielsweise nach einem bestimmten Produkt sucht, sieht unter Umständen Preis, Bewertung oder Verfügbarkeit direkt in der Suche.
Auch für die technische SEO spielen strukturierte Daten eine wichtige Rolle: Sie helfen Suchmaschinen dabei, die Bedeutung einzelner Informationen auf einer Seite eindeutiger zu verstehen.
Welche Arten von Rich Snippets gibt es?
Google unterstützt verschiedene Arten strukturierter Daten und Rich Results. Welche davon relevant sind, hängt vom Inhalt deiner Seite ab.
| Art | Mögliche Informationen | Besonders relevant für |
|---|---|---|
| Product-Snippet bzw. Merchant-Listing | Preis, Verfügbarkeit, Bewertung und Produktinformationen | Onlineshops |
| Review-Snippet | Sternebewertung und Anzahl der Bewertungen | Produkte und unterstützte Inhaltstypen |
| Breadcrumb | Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur | Shops, Blogs und Websites |
| Recipe | Bild, Zubereitungszeit, Bewertung und weitere Rezeptdaten | Food-Blogs und Lebensmittelmarken |
| Event | Datum, Ort und Veranstaltungsinformationen | Veranstaltungen |
| Video | Vorschaubild und Videoinformationen | Websites mit Videoinhalten |
| Organization / Local Business | Unternehmens- oder Standortinformationen | Unternehmen |
Für Onlineshops sind vor allem produktbezogene strukturierte Daten interessant.
Product-Snippets und Merchant-Listings: Was ist der Unterschied?
Google unterscheidet bei strukturierten Produktdaten zwischen Product-Snippets und Merchant-Listings.
- Product-Snippets können Produktinformationen wie Bewertungen, Preis oder Verfügbarkeit innerhalb klassischer Suchergebnisse darstellen. Sie spielen beispielsweise auch bei redaktionellen Produktseiten und Produktbewertungen eine Rolle.
-
Merchant-Listings richten sich speziell an Seiten, auf denen Kund:innen ein Produkt direkt kaufen können. Google kann dabei umfangreichere Commerce-Daten berücksichtigen, beispielsweise:
- Preis
- Verfügbarkeit
- Versandinformationen
- Rückgabebedingungen
- Produktvarianten
- Bewertungen
Für einen klassischen Shopify-Store sind Merchant Listings deshalb besonders relevant.
Google kann Produktinformationen außerdem aus unterschiedlichen Quellen erhalten. Solche Produktdaten können unter anderem für Darstellungen in Google Shopping relevant sein. Neben strukturierten Daten auf der Produktseite kannst du sie über das Google Merchant Center bereitstellen. Die Kombination aus aktuellem Product-Markup und einem gepflegten Merchant-Center-Feed erhöht die Menge an Produktinformationen, die Google zur Verfügung stehen.
Was ist mit FAQ- und How-to-Rich-Snippets?
Viele ältere SEO-Ratgeber führen FAQ- und How-to-Snippets weiterhin als typische Rich-Result-Arten auf. Diese Informationen sind inzwischen veraltet.
Google zeigt How-to-Rich-Results seit September 2023 nicht mehr an. Auch FAQ-Rich-Results werden seit Mai 2026 nicht mehr in der Google-Suche ausgespielt.
Fragen und Antworten auf deiner Website bleiben natürlich sinnvoll, wenn sie Nutzer:innen einen Mehrwert bieten oder konkrete Suchfragen beantworten. Ein FAQ-Bereich sollte heute jedoch nicht mehr mit dem Ziel erstellt werden, dadurch ein FAQ-Rich-Result bei Google zu erhalten.
Wie entstehen Rich Snippets?
Damit Google Informationen auf einer Webseite möglichst eindeutig interpretieren kann, können Inhalte mit strukturierten Daten ausgezeichnet werden.
Als gemeinsames Vokabular wird dafür vor allem Schema.org verwendet. Dort ist beispielsweise definiert, wie Produkte, Angebote, Bewertungen, Organisationen oder Veranstaltungen maschinenlesbar beschrieben werden können. Google kann strukturierte Daten in drei verbreiteten Formaten verarbeiten:
| Format | Einordnung |
|---|---|
| JSON-LD | In der Praxis meist die einfachste und von Google empfohlene Variante |
| Microdata | Strukturierte Informationen werden direkt in HTML-Elemente eingebettet |
| RDFa | Erweiterung von HTML zur Kennzeichnung strukturierter Informationen |
Für die meisten Websites und Onlineshops ist JSON-LD die praktischste Lösung, weil sich die strukturierten Informationen getrennt vom sichtbaren HTML verwalten lassen.
Entscheidend ist allerdings nicht nur das Format. Die ausgezeichneten Informationen sollten vollständig, korrekt und konsistent mit den sichtbaren Angaben auf der jeweiligen Seite sein.
Wie bekommst du Rich Snippets in Shopify?
Wenn du Shopify verwendest, musst du strukturierte Produktdaten normalerweise nicht komplett von Grund auf selbst programmieren. Shopify-Themes enthalten bereits Schema-Markup für Produkte. Dadurch können Produktinformationen wie Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen für Suchmaschinen maschinenlesbar bereitgestellt werden.
Das bedeutet allerdings nicht, dass du dich gar nicht mehr mit strukturierten Daten beschäftigen musst. Individuelle Themes, Anpassungen am Theme sowie Apps können beeinflussen, welches Markup ausgegeben wird. Unter Umständen entstehen dadurch auch doppelte oder widersprüchliche Angaben.
Abhängig vom verwendeten System können strukturierte Daten grundsätzlich manuell, über Generatoren, Apps oder direkt über das Theme eingebunden werden. Bei Shopify solltest du jedoch immer zuerst prüfen, was dein Theme bereits bereitstellt, bevor du zusätzlichen Code oder eine weitere App verwendest.
Rich Snippets in Shopify Schritt für Schritt optimieren
1. Vorhandene strukturierte Daten prüfen: Teste zunächst eine typische Produktseite und finde heraus, welches Product-Markup dein Theme bereits ausgibt. Ergänze nicht vorschnell weiteren Code.
2. Passenden Datentyp bestimmen: Für Produktseiten, auf denen Kund:innen direkt einkaufen können, sind vor allem Merchant-Listing-Daten relevant. Für andere Seitentypen können wiederum andere strukturierte Daten sinnvoll sein.
3. Produktinformationen vollständig und aktuell halten: Preis, Währung, Verfügbarkeit, Bewertungen und andere ausgezeichnete Informationen sollten mit den Angaben übereinstimmen, die Nutzer:innen tatsächlich auf der Produktseite sehen. Gerade Preis und Lagerbestand können sich häufig verändern. Achte deshalb darauf, dass auch die strukturierten Daten entsprechend aktualisiert werden.
4. Markup validieren: Prüfe deine Seiten mit dem Rich-Results-Test von Google. Damit kannst du feststellen, ob Google die unterstützten strukturierten Daten erkennt und ob kritische Fehler oder fehlende Eigenschaften vorhanden sind.
5. Ergebnisse überwachen: Kontrolliere anschließend über die Google Search Console, ob Google Probleme mit deinen strukturierten Daten meldet. Besonders nach Theme-Wechseln, größeren Anpassungen oder der Installation neuer Apps solltest du wichtige Produktseiten erneut prüfen.
Beispiel: Product-Markup mit JSON-LD
Ein vereinfachtes Product-Markup kann beispielsweise folgendermaßen aussehen:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Beispiel Sneaker",
"image": [
"https://www.beispielshop.de/images/sneaker.jpg"
],
"description": "Bequemer Sneaker aus recycelten Materialien.",
"sku": "SN-123",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Beispielmarke"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.beispielshop.de/products/sneaker",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "89.90",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.7",
"reviewCount": "128"
}
}
</script>Wichtig: In einem Shopify-Store musst du diesen Code normalerweise nicht einfach manuell übernehmen. Das Beispiel soll vor allem verdeutlichen, wie Product-Markup grundsätzlich aufgebaut ist.
Welche Eigenschaften erforderlich oder empfohlen sind, hängt außerdem vom jeweiligen Rich-Result-Typ und deinen Produktdaten ab. Bewertungen solltest du beispielsweise nur auszeichnen, wenn sie tatsächlich auf der jeweiligen Seite vorhanden sind.
Wie kannst du Rich Snippets testen und überwachen?
Für die technische Überprüfung sind insbesondere der Rich-Results-Test, die Google Search Console und der Schema Markup Validator hilfreich.
Rich-Results-Test
Mit dem Rich-Results-Test kannst du überprüfen, ob Google auf einer URL unterstützte strukturierte Daten erkennt. Das Tool zeigt dir außerdem kritische Fehler sowie mögliche Verbesserungen.
Schema-Markup-Validator
Der Schema-Markup-Validator von Schema.org kontrolliert die grundsätzliche Struktur deines Markups. Er ist vor allem hilfreich, wenn du prüfen möchtest, ob deine strukturierten Daten syntaktisch korrekt aufgebaut sind – unabhängig davon, ob Google für diesen Datentyp ein Rich Result unterstützt.
Google Search Console
Nach der Veröffentlichung solltest du die Google Search Console nutzen, um mögliche Probleme dauerhaft zu überwachen. Für strukturierte Produktdaten stellt Google unter anderem separate Berichte für Merchant-Listings und Product-Snippets bereit. Dort kannst du beispielsweise sehen, für welche URLs gültige Daten erkannt werden und wo Fehler oder Warnungen auftreten.
Wenn Google für eine Suchdarstellung entsprechende Daten im Leistungsbericht bereitstellt, kannst du außerdem Klicks, Impressionen und CTR beobachten. So lässt sich beurteilen, wie sich die Sichtbarkeit deiner Suchergebnisse entwickelt.
Warum zeigt Google meine Rich Snippets nicht an?
Auch korrekt implementierte strukturierte Daten garantieren kein Rich Result. Google entscheidet selbst, wann eine erweiterte Darstellung für eine bestimmte Suchanfrage sinnvoll ist.
Wenn kein Rich Snippet erscheint, solltest du folgende Punkte prüfen:
| Mögliche Ursache | Was du prüfen solltest |
|---|---|
| Markup enthält Fehler | Seite mit dem Rich-Results-Test überprüfen |
| Erforderliche Angaben fehlen | Dokumentation des jeweiligen Datentyps prüfen |
| Markup und sichtbarer Inhalt unterscheiden sich | Preis, Bewertung und Verfügbarkeit abgleichen |
| Google kann die Seite nicht crawlen | robots.txt, noindex und URL-Status prüfen |
| Seite ist nicht indexiert | URL-Prüfung in der Search Console verwenden |
| Falscher Datentyp wurde verwendet | Markup muss zum tatsächlichen Inhalt passen |
| Richtlinien werden nicht erfüllt | Googles Richtlinien für den jeweiligen Datentyp prüfen |
| Datentyp wird nicht mehr unterstützt | Aktuelle Search-Gallery von Google prüfen |
| Technisch ist alles korrekt | Google entscheidet trotzdem selbst über die Darstellung |
Ein bestandener Rich-Results-Test bedeutet deshalb lediglich, dass deine Seite technisch für ein bestimmtes Rich Result infrage kommen kann. Er garantiert nicht, dass Google diese Darstellung anschließend verwendet.
Fazit: Rich Snippets machen Suchergebnisse informativer
Rich Snippets beziehungsweise Rich Results können klassische Suchergebnisse um Informationen wie Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen erweitern. Gerade für Onlineshops ist das interessant, weil potenzielle Kund:innen bereits vor dem Klick wichtige Produktinformationen erhalten und Suchergebnisse dadurch stärker auffallen können.
Grundlage dafür sind strukturierte Daten. Sie sind zwar kein direkter Rankingfaktor und garantieren auch kein Rich Result, helfen Suchmaschinen aber dabei, Inhalte und Produktinformationen eindeutig einzuordnen.
Als Shopify-Händler:in musst du dabei häufig nicht bei null anfangen: Shopify-Themes bringen bereits grundlegende strukturierte Produktdaten mit. Prüfe deshalb zunächst, welches Markup dein Shop ausgibt, halte deine Produktinformationen aktuell und validiere die strukturierten Daten mit dem Rich-Results-Test. Über die Google Search Console kannst du anschließend kontrollieren, ob Fehler auftreten und wie sich deine Suchdarstellung entwickelt.
