Tekoälypohjaisten hakukoneiden avulla ostaja voi esittää kysymyksen kokonaisin lausein ja saada kirjallisen, lähteisiin perustuvan vastauksen sen sijaan, että hän kirjoittaisi hakusanoja ja selaisi sivullista linkkejä. Sama tekniikka voi toimia myös verkkokaupan sisällä, jolloin hakukone yhdistää asiakkaan kyselyn brändin tuotteisiin.
Yli 30 % työpöytäversion Google-hauista tuottaa nykyään tekoälykatsauksen, kun keväällä 2025 osuus oli 23 %, kertoo comScoren vuoden 2025 AI Intelligence Report. Kauppiaan näkökulmasta tämä tarkoittaa, että ostaja näkee usein tiivistetyn vastauksen ennen siirtymistä itse verkkokauppaan.
Tässä oppaassa käymme läpi, mikä tekoälypohjainen hakukone on, miten nämä työkalut toimivat ja miten tekoälypohjainen sivustohaku sopii verkkokaupankäyntiin. Vertailemme oppaassa vuoden 2026 parhaita tekoälypohjaisia hakukoneita Perplexityä, Googlen tekoälytilaa, ChatGPT-hakua, Microsoft Copilotia, Brave Searchia ja Exaa.
Lue lisää: GEO eli tekoälyoptimointi: miten tehdä sisällöstä löydettävää
Mikä on tekoälypohjainen hakukone?
Tekoälypohjainen hakukone tulkitsee kyselyn tekoälyn avulla ja palauttaa kirjallisen vastauksen sen sijaan, että antaisi pelkän linkkiluettelon. Nämä hakukoneet lukevat pyynnön taustalla olevan tarkoituksen, keräävät tietoa eri puolilta verkkoa ja tiivistävät sen keskustelunomaiseen muotoon lähdelinkkien kera.
Useimmilla tekoälypohjaisilla hakukoneilla on samat keskeiset ominaisuudet:
- Keskustelunomaiset vastaukset. Ostaja esittää kokonaisen kysymyksen, kuten "minkä kokoinen retkireppu tarvitaan viikonloppureissulle", ja voi tarkentaa sitä samassa keskustelussa.
- Lähteisiin perustuvat tiivistelmät. Vastauksessa mainitaan sen taustalla olevat sivut, joten juoksukenkiä vertaileva voi avata arvostelut, joihin vastaus perustuu.
- Puhehaku. Ostaja lausuu kyselyn ääneen kirjoittamisen sijaan ja kysyy vaikkapa lähimmästä kaupasta, jossa myydään villatakkeja.
- Kuvahaku. Ostaja lataa kuvan valaisimesta, ja hakukone palauttaa verkosta ostettavia, visuaalisesti samankaltaisia tuotteita.
Yleisen verkkotekoälyhaun ja verkkokaupan sivustohaun välillä on tiettyjä eroja. Yleinen tekoälyhaku vastaa kysymyksiin koko internetissä olevien tietojen perusteella. Verkkokaupan sivustohaku puolestaan toimii yhden kaupan sisällä ja auttaa asiakasta löytämään tuotteita kyseisestä valikoimasta. Juuri tässä asiassa tekoäly näkyy verkkokaupassa useimmille kauppiaille.
Tekoälyn käyttöönotto on yhä epätasaista. Shopifyn vuoden 2025 kauppiaskyselyssä 29 % niistä, jotka eivät käytä tekoälyä, kertoi olevansa epävarma siitä, mitä tekoälytyökaluilla voi tehdä.* Ostajien osalta tekoälypohjaiset vastaukset ovat jo yleisiä. Google-hakuja tekevät kävijät saavat kyselyihinsä yleisesti tekoälyn tuottamia tiivistelmiä.
Miten tekoälypohjaiset hakukoneet toimivat?
Tekoälypohjaiset hakukoneet toimivat yhdistämällä hakujärjestelmän suureen kielimalliin (LLM). Hakujärjestelmä löytää olennaiset sivut eri puolilta verkkoa, ja kielimalli lukee nämä sivut, punnitsee niitä suhteessa kyselyyn ja kirjoittaa tiivistetyn, lähdeviitteillä varustetun vastauksen.
Juuri tämä rakenne johtaa siihen, että esimerkiksi kysely "pitkä metsänvihreä maksimekko syvällä pääntiellä, laskostettu helma, koko 36" palauttaa kirjallisen vastauksen eikä sivullista hakusanaosumia.
Perinteiset hakukoneet yhdistävät hakukyselyt sivuihin ja palauttavat hakutulosten luettelon. Ne arvioivat paljon muutakin kuin hakusanoja: modernissa Google-haussa punnitaan signaaleja, kuten sijaintia, sivuston nopeutta ja paluulinkkejä, sekä hyödynnetään omia tekoälymalleja.
Bing, DuckDuckGo ja muut hakukoneet käyttävät omia versioitaan samasta prosessista. Ostaja saa vastaukseksi sivullisen perinteisiä linkkejä, joista jokainen voidaan avata tarkasteltavaksi.
Perinteisestä hakukoneesta poiketen tekoälypohjainen hakukone vastaa kyselyyn suoraan ja luettelee lähteensä vastauksen alle. Ero on nähtävissä selvimmin sivun yläreunassa: perinteiset hakutulokset antavat ostajalle luettelon avattavia ja vertailtavia linkkejä, kun taas tekoälyhaku antaa yhden kirjallisen tiivistelmän lähdeviitteineen. Vaihtoehtoja vertaileva voi lukea tiivistelmän avaamatta yhtäkään perinteisistä linkeistä.
Tekoälypohjainen hakukone eroaa myös erillisestä chatbotista. Se hakee jokaista kyselyä varten reaaliaikaisia verkkotuloksia ja viittaa niihin, kun taas yleinen chatbotti vastaa sen perusteella, mitä se on koulutettu vastaamaan. Juuri tämä reaaliaikaisiin lähteisiin viittaaminen selittää, miksi sen vastaukset heijastavat ajantasaista tietoa.
Heinäkuussa 2025 julkaistussa Semrushin tutkimuksessa havaittiin, että Perplexityn lähdeviitteillä oli yli 91 %:n verkkotunnusten päällekkäisyys Googlen kymmenen parhaan orgaanisen hakutuloksen kanssa, kun taas Googlen omilla tekoälykatsauksilla päällekkäisyyttä oli noin 86 %. Tekoälyvastaukset viittaavat pääosin verkkotunnuksiin, jotka jo sijoittuvat orgaanisesti hyvin – samoihin, joihin hakukonemarkkinointi kohdistuu.
Myös klikkauskäyttäytyminen eroaa tekoälytiivistelmän yhteydessä. Pew Research Center havaitsi, että Google-käyttäjät klikkasivat perinteistä tuloslinkkiä 8 %:ssa käynneistä, joissa oli tekoälytiivistelmä, kun taas ilman tiivistelmää osuus oli 15 %. Tekoälytiivistelmän sisällä olevaa linkkiä klikattiin 1 %:ssa käynneistä (maaliskuun 2025 tietojen perusteella).
Merkityksellinen sisältö tai korkealle sijoittuva sivu ei automaattisesti tarkoita enemmän klikkauksia. Joissakin tapauksissa erinomainen tekoälytiivistelmä voi johtaa siihen, ettei klikkauksia tule lainkaan. Samassa tutkimuksessa 26 % käyttäjistä lopetti selailuistuntonsa kokonaan tarkasteltuaan tekoälytiivistelmän sisältävää sivua.
Mikä on tekoälypohjainen sivustohaku?
Tekoälypohjainen sivustohaku on verkkokaupan sisällä toimiva hakutoiminto, joka tulkitsee tekoälyn avulla asiakkaan kyselyä ja yhdistää sen asianmukaisiin tuotteisiin. Kivijalkakaupan myyjän tavoin se lukee kirjoitetusta tekstistä asiayhteyden ja merkityksen ja nostaa esiin pyyntöön parhaiten sopivat tulokset.
Shopifyssä tämä alkaa sisäänrakennetusta verkkokaupan hausta ja maksuttomasta Shopify Search & Discovery -sovelluksesta. Sovelluksen avulla natiivihakuun voidaan lisätä suodattimia, synonyymiryhmiä ja tuotteiden korostuksia sekä manuaalisia tuotesuosituksia.
Ostajan näkökulmasta tämä asetus näkyy hakupalkin neljänä toimintona:
- Semanttinen yhdistäminen. Tämä Search & Discoveryn valinnainen asetus lukee kyselyn merkityksen sen tarkkojen sanojen sijaan; esimerkiksi "lämmin takki talviretkeilyyn" voi nostaa esiin toppatakin.
- Ennustava haku. Hakupalkki ehdottaa tuotteita ja kyselyitä hakukyselyn kirjoittamisen aikana jo ennen kuin ostaja on saanut lauseen valmiiksi.
- Kuvahaku. Ostaja lataa tai osoittaa kuvan, ja järjestelmä palauttaa valikoimasta visuaalisesti samankaltaisia tuotteita.
- Kirjoitusvirheiden sieto. Väärin kirjoitetut tai vaillinaiset kyselyt palauttavat silti tuotteita tyhjän tulossivun sijaan.
Sivustohaun toimivuus tukee laajempaa asiakaskokemusta. Se liittyy myös muihin käytössä oleviin verkkokaupan tekoälytyökaluihin, kuten suosituksiin ja asiakastukeen.
Parhaat tekoälypohjaiset hakukoneet
Alla olevat työkalut kattavat kuusi tekoälypohjaista hakukonetta, jotka ovat ostajien ja kauppiaiden käytettävissä vuonna 2026:
Tekoälyhaku on jo osa tapaa, jolla kävijät etsivät tietoa. Yhä useammat kävijät vierailevat tekoälypohjaisen chatbotin sivustolla. Tähän ryhmään kuuluvat ChatGPT, Google Gemini ja Perplexity AI.
Vertaile kutakin tekoälypohjaista hakukonetta nopeasti tämän taulukon avulla, ja lue sitten tarkemmat tiedot alta.
| Työkalu | Sopii parhaiten | Keskeinen tekoälyhaun vahvuus | Lähde- ja viitetuki | Maksuton vai maksullinen | Merkitys verkkokaupalle |
|---|---|---|---|---|---|
| Perplexity | Keskustelunomainen tiedonhaku | Koostetut vastaukset jatkokysymyksineen ja ostosavustaja | Vastauksiin upotetut lähdeviitteet | Maksuton taso; Pro 17 $/kk (n. 15,30 €/kk) | Sisäänrakennettu ostaminen ja tuotevertailu |
| Googlen tekoälytila ja tekoälykatsaukset | Päivittäinen haku Googlessa | Tekoälykatsaukset hakutuloksissa sekä tekoälytila pidempiin, jatkokysymystyylisiin kyselyihin | Lähdelinkit katsauksissa ja sivupaneelissa | Maksuton Google-haussa | Tavoittaa jo Googlessa hakevat ostajat |
| ChatGPT-haku | Vastaukset chat-käyttöliittymässä | Reaaliaikaiset hakutulokset ChatGPT:n lisäksi | Lähdeviitteelliset linkit vastausten vieressä | Maksuton kirjautuneille käyttäjille; maksulliset tasot lisäävät kapasiteettia | Tuotetutkimus ja vertailukehotteet |
| Microsoft Copilot | Haku Microsoftin sovelluksissa | Bingin hakemistoon perustuva Copilot-haku; osaa luoda kuvia | Upotetut lähdeviitteet ja lähdelinkit | Maksuton; Microsoft 365 Premium alkaen 23 €/kk | Vastaukset ja visuaaliset tulokset Windowsissa, Edgessä ja Bingissä |
| Brave Search | Yksityinen, riippumaton haku | Oma verkkohakemisto, valinnaiset tekoälyvastaukset ja Leo-avustaja | Lähdeviitteet tekoälyvastauksissa | Maksuton; Premium alkaen 3 $/kk (n. 2,70 €/kk) | Riippumaton hakemisto tietosuojaa arvostaville ostajille |
| Exa | Hakua rakentavat kehittäjät | Neuroverkkopohjainen, merkitykseen perustuva haku ohjelmointirajapinnan (API) kautta | Palauttaa URL-lähdeosoitteet ja sivun sisällön | Maksuttomat krediitit; käyttöön perustuva hinnoittelu | Toimii mukautetun kauppahaun tai tutkimusagenttien pohjana |
Perplexity
Perplexity on tekoälypohjainen hakukone, jonka käyttöliittymä muistuttaa chatbottia. Se tarjoaa koostetun vastauksen ohella kuvia, ostoslinkkejä, aiheeseen liittyviä artikkeleita ja videoita. Lisäksi vastauksissa on upotetut lähdeviitteet, jotka voi tarkistaa.
Perplexityn maksuton taso tarjoaa tuloksia lähdeviitteellisine vastauksineen, ja Pro-sopimukset alkavat 17 dollarista (n. 15,30 eurosta) kuukaudessa, mikä sisältää korkeammat käyttörajat ja syvällisemmät tutkimustoiminnot. Sen Comet-selain on maksuton kaikilla alustoilla ja sisältää ostosavustajan, joka voi vertailla tuotteita ja täydentää tietoja selailun aikana.
Googlen tekoälytila ja tekoälykatsaukset
Google hyödyntää nykyään tekoälyä kahdella tavalla: tekoälykatsauksilla ja tekoälytilalla. Tekoälykatsaukset sijoittavat tiivistetyn, lähteisiin linkitetyn vastauksen tavallisen hakutulossivun ylälaitaan, kun taas tekoälytila tukee pidempiä, keskustelunomaisia istuntoja jatkokysymyksineen ja on lähempänä varsinaista tekoälypohjaista hakukokemusta.
Molemmat toimivat Googlen Gemini-malleilla ja ovat maksuttomia Google-haussa. Tekoälykatsaukset ilmestyvät tavallisten tulosten yläpuolelle, joten Googlen niissä siteeraamat sivut tavoittavat ostajan ennen linkkiluetteloa. Tekoälypohjaiset SEO-työkalut voivat seurata, mitä verkkosivuja siteerataan.
ChatGPT-haku
ChatGPT-haussa ChatGPT:hen lisätään reaaliaikaiset verkkotulokset, joten vastaukset heijastavat ajantasaista tietoa ja viittaavat sivuihin, joista ne on koottu. Se lukee luonnollisella kielellä esitetyt kokonaiset kehotteet, mikä sopii tuotetutkimukseen ja rinnakkaisvertailuihin.
ChatGPT-haun käyttäminen on maksutonta ChatGPT:hen kirjautuneille käyttäjille, ja maksulliset tasot sisältävät enemmän kapasiteettia ja nopeampia malleja. Jo ChatGPT:tä käyttäville sen hakuominaisuus tekee siitä paikan tuotekysymysten esittämiseen ja reaaliaikaisten, lähdeviitteellisten tulosten saamiseen.
Microsoft Copilot
Microsoft Copilot -haku tuo tekoälyvastaukset Bingiin, hyödyntää useita sivustoja ja viittaa niihin, jotta alkuperäisten lähteiden tarkastaminen on mahdollista. Lisäksi se luo kuvia kehotteesta ja toimii Bingin, Windowsin, Edgen ja Microsoft 365:n kanssa.
Copilot-haku on maksuton ja perustuu Bingin hakemistoon. Maksullinen versio, Microsoft 365 Premium, maksaa 23 euroa kuukaudessa ja sisältää muun muassa tekoälyn laajan käyttöoikeuden ja ainutlaatuisia Copilot-ominaisuuksia.
Brave Search
Brave Search käyttää omaa, Googlesta ja Bingistä riippumatonta verkkohakemistoa ja lisää hakutuloksiin valinnaiset tekoälyvastaukset Leo-avustajansa kautta. Vastaukset viittaavat lähteisiinsä, ja Braven mukaan se ei seuraa käyttäjiä eikä heidän hakujaan.
Brave Search on maksuton. Sen Premium-versio maksaa alkaen 3 dollaria (n. 2,70 euroa) kuukaudessa ja sisältää ominaisuuksina mainosten poistamisen ja lisätoimintoja. Sen riippumaton hakemisto ja tietosuojaan keskittyminen sopivat ostajille, jotka tekevät hakuja mieluummin suurimpien alustojen ulkopuolella. DuckDuckGon Duck.ai tarjoaa vastaavan tietosuojaa korostavan vaihtoehdon anonyymeine tekoälyvastauksineen ja ilman tiliä.
Exa
Exa on suunniteltu kehittäjille eikä satunnaisille hakijoille. Se käyttää hakusanojen yhdistämisen sijaan neuroverkkopohjaista, merkitykseen perustuvaa hakua löytääkseen luonnolliseen kieleen sopivat verkkosivut, mikä tekee siitä tutkimusagenttien ja mukautetun haun rakennuspalikan.
Exa on ensisijaisesti API-pohjainen, ja aluksi tarjolla on maksuttomia krediittejä ja sen jälkeen käyttöön perustuva hinnoittelu. Exa on rakennettu käyttämään hakua muiden sovellusten sisällä, joten se sopii pikemminkin omia työkalujaan rakentaville tiimeille kuin chat-tyylistä hakukonetta etsiville käyttäjille.
Tekoälypohjaiset hakukoneet – Usein kysytyt kysymykset
Mikä on paras tekoälypohjainen hakukone?
Yhtä ainoaa parasta tekoälypohjaista hakukonetta ei ole olemassa, sillä sopivin vaihtoehto riippuu kustakin tehtävästä. Perplexity ja ChatGPT-haku sopivat keskustelunomaiseen, lähdeviitteelliseen tiedonhakuun, Googlen tekoälytila ja Microsoft Copilot puolestaan tuovat tekoälyvastaukset päivittäiseen hakuun, ja Brave Search tarjoaa oman verkkohakemistonsa. Hakutoimintoa omiin sovelluksiinsa rakentaville kehittäjille Exa tarjoaa merkitykseen perustuvan haun API:n kautta.
Ovatko tekoälyhakukoneet maksuttomia?
Useimmista tekoälypohjaisista hakukoneista on saatavilla maksuton versio, mukaan lukien kaikista kuudesta tässä oppaassa käsitellystä vaihtoehdosta. Googlen tekoälytilan, tekoälykatsausten, ChatGPT-haun, Microsoft Copilot -haun ja Brave Searchin perusversiot ovat maksuttomia, ja maksulliset tasot sisältävät enemmän kapasiteettia tai kehittyneempiä malleja.
Onko Google tekoälypohjainen hakukone?
Google toimii nykyään tekoälypohjaisena hakukoneena. Se näyttää tekoälykatsauksia, jotka tiivistävät vastauksen lähdelinkkeineen tavallisiin hakutuloksiin, ja se tarjoaa tekoälytilan pidempiin, jatkokysymystyylisiin hakuihin. Perinteiset Google-haun tulokset näkyvät edelleen näiden tekoälyominaisuuksien rinnalla, joten molemmat hakutulokset saa yhdestä paikasta.
Miten tekoälyä käytetään verkkokaupankäynnissä?
Verkkokaupat käyttävät tekoälyä kolmessa ostopolun vaiheessa. Ennen myyntiä generatiivisten tekoälytyökalujen avulla voidaan laatia tuotekuvauksia ja mainostekstejä sekä ryhmitellä asiakkaita sähköpostikampanjoita varten. Myynnin aikana sivustohaku ja suositukset voivat yhdistää ostajan sopiviin tuotteisiin. Myynnin jälkeen tuki-chatti voi hoitaa rutiinikysymykset ja analytiikka näyttää, mitkä tuotteet menivät kaupaksi.
*Perustuu vuonna 2025 tehtyyn kyselyyn, johon vastasi 500 Shopify-kauppiasta englanniksi Australiassa, Kanadassa, Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Irlannissa, Uudessa-Seelannissa ja Yhdysvalloissa. Vastaajat olivat vakiintuneita kauppiaita, joilla oli vähintään kaksi vuotta kokemusta alustasta. Tulokset heijastavat tämän tietyn otoksen kokemuksia eivätkä välttämättä edusta kaikkia kauppiaita.
