ウェブサイトに検索エンジン最適化（SEO）の手法を適用していくと、その多くがドメインオーソリティの向上を目的としていることに気づくでしょう。
この指標はSEO戦略を立てる上で有用なツールですが、誤解されることも少なくありません。この記事では、ウェブサイトのドメインオーソリティを高める方法を解説します。
ドメインオーソリティとは
ドメインオーソリティ（Domain Authority）は、SEOテクノロジー企業のMozが開発した独自のオフページSEO指標です。この指標は、特定のキーワードに対してウェブサイトがどの程度上位表示される可能性があるかを予測するために使われます。
ドメインオーソリティは主に、サイトにリンクしているソースの質と量を基にスコアを算出します。ウェブサイトは0から100までのスコアで評価され、0は上位表示が非常に困難なサイト、100は検索結果で一般的に高順位を獲得するサイトを示します。
ドメインオーソリティは個別ページではなく、ドメイン全体に紐づくウェブサイト全体の指標です。
ドメインオーソリティの算出方法
Mozはバックリンクを使用してウェブサイトのドメインオーソリティを算出しています。あるウェブサイトのドメインオーソリティが自社サイトより高い場合、それはより多くの、あるいはより質の高いソースからリンクされている可能性が高いでしょう。
Mozのドメインオーソリティスコア算出の正確な計算式は非公開ですが、同社はホワイトペーパー（英語）でスコアリング手法を公開しています。Ahrefsのドメインレーティングツールなど、他のSEOツールも独自のドメインオーソリティ計算ツールを提供するようになりました。
ドメインオーソリティスコアに影響する要素
バックリンクは量と質の両方が重要です。政府機関のウェブサイト、学術誌、主要メディアなど、非常に信頼性の高いソースからのリンクが多ければ、100未満のバックリンクでも高いドメインオーソリティを持つことができます。
一方、数千のリンクがあっても、それらが低品質であったり、スパムサイトの可能性があものであれば、ドメインオーソリティははるかに低くなる可能性があります。
Mozはドメインオーソリティの算出アルゴリズムを定期的に更新するため、バックリンクプロファイルに変化がなくてもスコアが変動することがあります。
このため、ドメインオーソリティは絶対値（「何ポイント上昇したか」）ではなく、比較指標（「競合他社に対して近づいたか、離れたか」）として活用するのが最適です。
ドメインオーソリティが重要な理由
- ドメインオーソリティは高順位と相関関係がある
- ドメインオーソリティはサイトのバックリンクプロファイルを素早く把握できる
- ドメインオーソリティは競合分析に役立つ
- ドメインオーソリティはSEOの進捗を長期的に追跡できる
ドメインオーソリティは、Googleなどの検索エンジンが提供または推奨している指標ではありません。公式のランキング要因でもなく、ドメインオーソリティスコアが高いからといって、サイトの順位が自動的に向上するわけではありません。
ShopifyのSEOリードであるVanessa Bellantiは次のように述べています。「SEO担当者がドメインオーソリティを気にかけるべき理由は、特定のトピックに関する情報提供において、ウェブサイトの全体的な権威性と信頼性を示す優れた指標だからです」。
その通り、ドメインオーソリティは少なくとも4つの理由で重要です。
1. ドメインオーソリティは高順位と相関関係がある
Mozの調査（英語）や第三者機関の研究によると、ドメインオーソリティが高いサイトは上位表示される傾向があり、より多くのオーガニックトラフィックを獲得しています。
これはドメインオーソリティの信頼性を裏付けるもので、マーケターとしてドメインオーソリティの向上がSEOに有益であると合理的に確信できます。
2. ドメインオーソリティはサイトのバックリンクプロファイルを素早く把握できる
バックリンク（他サイトから自社ウェブサイトへのリンク）はGoogleのランキング要因の一つです。ドメインオーソリティは、サイトのオフページSEOの状態を示す優れた簡易指標となります。
3. ドメインオーソリティは競合分析に役立つ
特定のキーワードで上位表示を目指す際、そのキーワードで現在上位表示されているウェブサイトのドメインオーソリティを確認することで、競合他社と比較した自社の立ち位置を理解できます。ドメインオーソリティが高いウェブサイトは、競争が激しく上位表示が困難です。
4. ドメインオーソリティはSEOの進捗を長期的に追跡できる
SEO最適化を実施し、強固なバックリンクプロファイルを構築していくと、ドメインオーソリティは向上していくはずです。したがって、ドメインオーソリティを長期的に追跡することは、SEOの取り組みがどれだけ成果を上げているかを測る良い指標となります。
適切なドメインオーソリティスコアとは
適切なドメインオーソリティスコアを示す絶対的な数値は存在しません。サイトが新規立ち上げの場合、ドメインオーソリティは10未満になりますが、それはウェブサイトに本質的な問題があるわけではなく、単にバックリンクプロファイルがまだ構築されていないだけです。
ドメインオーソリティスコアは業界やコンテンツタイプによっても異なります。レシピやソフトウェアに特化したウェブサイトなど、一部のタイプのサイトはトラフィック量が多く、質の高いバックリンクも多数獲得しています。
一方、ニッチなトピックに特化したウェブサイトは、競争の少ない検索環境に直面するため、上位表示に必要なバックリンク数も少なくて済む可能性があります。
自社ウェブサイトにとって適切なドメインオーソリティを知るには、キーワード検索を使用して上位表示を目指すクエリを特定し、それらのキーワードで既に上位表示されているウェブサイトのドメインオーソリティを調べてみましょう。それがおおよその目安になります。
以下は、各スコア範囲が何を意味するかの目安です。
- 0〜10: おそらく新規立ち上げのウェブサイトで、非常にニッチな検索でのみ上位表示される可能性があります。ウェブサイトがしばらく運営されているにもかかわらずスコアが低い場合は、信頼性が低いと見なされ、ページオーソリティの高いバックリンクが不足していることを示している可能性があります。
- 11〜25: Googleの目から見て正当なウェブサイトですが、SEOパフォーマンスの実績はまだありません。ターゲットとする業界キーワードで上位表示される機会はありますが、より多くのリンクを蓄積する必要があります。
- 26〜40: まだトップクラスではありませんが、確立されたブランドや質の高いバックリンクプロファイルを持つサイトです。
- 41〜60: 高いオーソリティを持つサイトで、業界のリーダーになりつつあり、成功したSEO戦略を持っている可能性が高いです。
- 61〜80: トップクラスのバックリンクプロファイルです。このスコアのウェブサイトは業界内のほとんどのキーワードで上位表示でき、他者から信頼され、よく検索されるキーワードに関連するコンテンツを持っています。
- 81以上: 一般的にYouTubeやWikipediaなど、世界的に非常に大規模なブランドやウェブサイトに限定されます。
ドメインオーソリティを高める方法
ドメインオーソリティを高めるには、強固なバックリンクプロファイルの構築とサイト全体の健全性確保に焦点を当てた戦略的アプローチが必要です。以下、実践できる5つのステップを紹介します。
1. 質の高いリンク可能なコンテンツを開発する
他のウェブサイトがリンクしたくなるような、独自性があり権威性の高いコンテンツの作成に注力しましょう。これらは自然にバックリンクを引き寄せる貴重なリソースとして機能するため、「リンク可能なアセット」と呼ばれます。
- 独自の調査とデータ研究: 業界に関連する独自の調査を実施したり、ユニークなデータを分析したりすることで、信頼できる情報源としての地位を確立できます。これらの洞察を共有することで、コンテンツは他者にとって貴重な参照元となります。優れた例として、Shopifyのコマーストレンドレポートが挙げられます。
- 包括的なガイド: トピックを徹底的にカバーする詳細なガイドを作成しましょう。完全な情報を得られるリソースとしてガイドが認知されると、他のコンテンツ制作者がリンクする可能性が高まります。
- インフォグラフィックとビジュアライゼーション: 複雑なデータやプロセスを理解しやすい形式で視覚的に表現します。インフォグラフィックはSNSで高いシェア率を誇り、記事内の有用な視覚補助としてリンクされることが多いです。
- ツールと計算機: 利益率計算機やビジネス名ジェネレーターなど、ユーザーに実用的な価値を提供するインタラクティブツールを開発すると、人々がツールを発見しておすすめするにつれて、長期的に安定したリンクを獲得できます。
Eighth GenerationのCEO、Colleen Echohawk氏は、高いオーソリティを持つリンクを引き寄せるコンテンツを継続的に作成することの重要性を理解しています。「私たちは頻繁に新しいブログを作成しています。SEOコンテンツを発信したいからです」と彼女は言います。
「イギリス版Vogueがローカルアーティストを検索したとき、私たちのコンテンツが表示され、彼らから連絡がありました。雑誌に掲載されることを期待して製品を送ったのですが、単なる掲載ではなく、表紙に起用されたんです！」
2. 質の高いバックリンクを獲得する
優れたコンテンツを作成することは不可欠ですが、評判の良いソースからバックリンクを獲得するための積極的な取り組みも必要です。これには、自社サイトよりも高いオーソリティを持つドメインからのリンク獲得に注力することが含まれます。これらのリンクは大きな重みを持つからです。
質の高いバックリンクを獲得する方法はいくつかあります。
バックリンク監査と否認
バックリンクプロファイルを定期的に監査することは良い習慣です。これにより、サイトのオーソリティや検索エンジンランキングに悪影響を及ぼす可能性のある低品質または「有害な」バックリンクを発見できます。有害なリンクは、スパムサイトや無関係なウェブサイトから発生することが多いです。
SEOツールを使用してこれらを見つけ、直接削除できない場合は、Googleサーチコンソールなどのツールを使用して否認することを検討しましょう。否認とは、サイトを評価する際にこれらの特定のリンクを無視するようGoogleに伝えることです。
常に量より質を優先しましょう。少数の関連性が高く高オーソリティのリンクは、多数の低品質リンクよりもはるかに価値があります。
ゲスト投稿とアウトリーチ
業界内の他の評判の良いウェブサイトにゲスト記事を執筆することで、新しいオーディエンスにコンテンツを届けると同時に、質の高いバックリンクを獲得する機会が得られます。
機会を見つける簡単な方法は、業界キーワードに「ゲスト投稿」や「寄稿」などのフレーズを加えて検索することです。適切な候補を見つけたら、サイトの編集者に連絡し、そのオーディエンスに響くコンテンツアイデアを提案しましょう。
デジタルPR戦略
デジタルパブリックリレーションズを活用して、権威あるニュースサイト、著名なブログ、業界出版物からの言及とリンクを獲得することを検討しましょう。
企業ニュースに関するプレスリリースを配信したり、ジャーナリストに業界トレンドに関する専門家コメントを提供したり、自社が収集したユニークなデータを共有したりします。
高く評価されているメディアからの言及とリンクは、サイトのオーソリティを大幅に向上させることができます。
3. オンページSEOとテクニカルSEOを最適化する
ドメインオーソリティは主にオフページ指標ですが、優れたオンページSEOとテクニカルSEOの基盤は、サイト全体の健全性、ユーザー体験、そして上位表示能力にとって不可欠であり、間接的にオーソリティをサポートします。
オンページ最適化のベストプラクティス
コンテンツがターゲットキーワードに対して適切に最適化されていることを確認しましょう。これには、見出し（H2、H3、H4）、導入部、本文全体でキーワードを自然に使用することが含まれます。
検索結果からのクリックを促す魅力的なメタタイトルとメタディスクリプションを作成します。箇条書きや短い段落などのフォーマットを使用して、コンテンツを読みやすく理解しやすいものにしましょう。
オーソリティに影響するテクニカルSEO要因
テクニカルSEOは、検索エンジンのクロールとインデックス作成、そしてユーザー体験のためにウェブサイトのインフラストラクチャを最適化することに焦点を当てています。
サイト速度、モバイルフレンドリー性、明確な内部リンクを持つ論理的なサイト構造、安全なHTTPS接続などの要因はすべて、ポジティブなユーザー体験に貢献し、検索エンジンにサイトが高品質で信頼できることを示します。
Zero Waste Storeの創業者JJ Follano氏は、テクニカルSEOの重要性、特にリブランディング時の重要性を経験から理解しています。「多くのブランドは、旧ドメインから新ドメインへのURLリダイレクトを設定していません」とFollano氏は言います。
「その結果、Google検索で多くのデッドリンクが発生してしまいます。以前のブランディングで獲得したトラフィックの多くを失う可能性があるのです」
高速で安全、かつ簡単にナビゲートできるサイトは上位表示される可能性が高く、それが認識されるオーソリティをサポートします。
4. コンテンツをプロモーションする
どんなに優れたコンテンツでも、誰もその存在を知らなければリンクやトラフィックを引き寄せることはできません。コンテンツを積極的にプロモーションすることは、可視性を高め、バックリンク獲得の可能性を高める鍵となります。
SNSプロモーション
関連するSNSプラットフォームでコンテンツを共有し、ウェブサイトへのトラフィックを促進しましょう。オーディエンスとエンゲージし、シェアを促すことで、コンテンツのリーチが拡大し、リンクバックする可能性のある個人やウェブサイトに露出できます。
その他のコンテンツ配信チャネル
SNS以外にも、メールニュースレター、オンラインコミュニティやフォーラム、関連する業界ウェブサイト、さらには戦略に合致する場合は有料プロモーションを通じてコンテンツをプロモーションすることを検討しましょう。
コンテンツの可視性が高まるほど、貴重なバックリンクを獲得できる可能性も高まります。
5. コンテンツの鮮度とユーザー体験を維持する
ウェブサイトのコンテンツを新鮮に保ち、優れたユーザー体験を確保することは、検索エンジンにサイトが価値あるものであることを示します。既存のコンテンツを定期的に更新して、正確性と関連性を維持しましょう。
サイトでポジティブな体験をした人々は、より長く滞在し、他のページも探索する可能性が高く、これは検索エンジンに価値を示すシグナルとなります。
E-E-A-Tの理解
ドメインオーソリティは有用な指標ですが、GoogleはE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を使用してウェブサイトの信頼性と権威性を判断しています。
E-E-A-Tを構築するには、コンテンツが実世界での経験を示し、独自の知識とスキルを披露し、ニッチ分野における頼りになる情報源として認識される必要があります。
ドメインオーソリティを高める方法に関するよくある質問
最も高いドメインオーソリティを持つのはどのようなウェブサイトですか?
ドメインオーソリティはバックリンクに基づいているため、最も高いドメインオーソリティを持つウェブサイトは、大量の質の高いバックリンクを受け取っているサイトです。これらは通常、ニュースサイトや、豊富な情報を提供するWikipediaのような確立されたサイトです。
Googleはドメインオーソリティを見ていますか?
Googleはサイトのドメインオーソリティを直接見ていません。ドメインオーソリティは、SEOテクノロジー企業のMozが生成する指標です。
ただし、Googleのアルゴリズムはサイトの検索結果ランキングを決定する際にバックリンクの質と量を考慮するため、ドメインオーソリティはGoogleが自社サイトをどう見ているかを分析する有用な代理指標となります。
ドメインオーソリティの改善が見られるまでどのくらいかかりますか?
ウェブサイトのドメインオーソリティスコアの改善が見られるまでには、通常少なくとも1か月かかります。ただし、上位表示を目指すキーワードの競争度や、リンク構築とSEOの取り組みの効果によっては、さらに長い時間がかかる場合もあります。
ドメインオーソリティスコアを確認するにはどうすればよいですか?
有害なバックリンクとは何ですか?
有害なバックリンクとは、低品質、スパム、無関係、または潜在的に有害なウェブサイトからのリンクです。
これらのリンクはウェブサイトのオーソリティや検索エンジンランキングに悪影響を及ぼす可能性があり、Googleにサイトが低品質なソースと関連していることを示すシグナルとなる可能性があります。
有害なバックリンクを特定して否認することは、健全なバックリンクプロファイルを維持する上で重要な要素です。
