検索エンジンは、Webクローラーと呼ばれるプログラムを使って、検索結果を表示するためのインターネット上の膨大な情報を収集しています。またこの仕組みを応用して、自社サイトの効果的なSEO対策や改善に活用できるさまざまなWebクローラーツールが登場しています。特に商品やカテゴリーページが多いECサイトでは、多数のページを効率的にチェックする手段としてWebクローラーツールが効果を発揮します。
本記事では、Webクローラーの意味や仕組みとともに、WebクローラーツールをECサイトで活用するメリット、おすすめのツール、基本的な使い方を紹介します。
Webクローラーとは
Webクローラーとは、インターネット上を自動で巡回し、ページのHTMLや画像、リンクなどの情報を収集するプログラムのことです。ページ内のリンクをたどりながら別のページを発見し、隅から隅まで巡回していく様子を虫などが這いまわる（Crawl）動きに例えて、この一連の処理は「クローリング」と呼ばれます。
Google（グーグル）などの検索エンジンは、独自のWebクローラーを使って検索結果表示に利用するためのデータをインターネット全体から収集しています。ChatGPT（チャットジーピーティー）などに代表されるAI分野においても、大規模言語モデル（LLM）の学習に必要な膨大なデータを収集する手段として、Webクローラーは不可欠となっています。
また、同様の機能が組み込まれたSEOツールやマーケティングツールを、Webクローラーツールと呼ぶ場合があります。自動的に情報を収集し、リンク切れやアクセスしにくいページなどを発見したり、競合の価格を調査したりといった用途で活用されます。
Webクローラーの仕組み
検索エンジンのWebクローラーは、アクセスしたWebページのHTMLを読み取り、ページ内のリンクをたどりながら新たなページを発見していきます。検索エンジンではこうして収集した情報を解析し、インデックスに登録します。そのため、ページ内のリンクは検索エンジンがサイト構造やページ同士の関係を把握する手がかりとなり、SEO対策において重要とされます。
また、Webサイトの更新を把握するため、Webクローラーは一度訪問したページにも定期的にアクセスし、変更された情報を取得する仕組みを持っています。ただしすべてのページを同じ頻度で巡回するわけではなく、ページ間の関係性から重要度などのランキングを行い、クロールする対象や頻度を決定していきます。
一般に利用できるWebクローラーツールの場合は、基本的に指定したURLのドメイン内のみを対象に情報を収集し、別のサイトまで巡回範囲にはしない点で検索エンジン用のWebクローラーと異なります。指定されたサイトの状態や構造を深く調査し、収集した情報から特定のデータを抽出したり分析レポートを作成したりする機能を提供します。
Webクローラーツールを利用するメリット
検索エンジンの適切なクロールをサポートできる
Webクローラーツールを利用し、自社サイトを検索エンジンと似た方法で解析することで、クロールやインデックス登録を妨げる問題がないか確認できます。たとえば、検索エンジンがクロールする範囲を指示するrobots.txtが適切に設定されていなかったり、巡回してもらいたいページへの内部リンクがなかったりといったケースを把握することができます。ECサイトのSEOでは、膨大な数になりがちな商品ページを検索エンジンがクローリングできるよう、カテゴリーページなどを用意して内部リンクでつなぐことが重要です。
古いページや不要なページを整理できる
Webクローラーツールでサイト内を巡回すると、現在アクセス可能なページを一覧で確認できます。過去のキャンペーンページや、販売終了した製品のページなど、運営者が存在を忘れていたページが見つかることもあります。不要なページを整理することで、ユーザーや検索エンジンが必要な情報を見つけやすくなるほか、データ削減によりサイト高速化にもつながります。ページ廃止の際は、後継ページがあればリダイレクトし、なければ単純に削除してください。
重複コンテンツを把握できる
Webクローラーツールを使えば、タイトルや見出し、ページ内容などの共通点から、SEO効果を下げてしまう重複コンテンツの候補を効率的に見つけられます。検出したページを確認し、検索エンジンがインデックス登録を行うべき代表ページを「正規URL」として設定することができます。ECサイトであれば、同じ商品ページが複数ページ公開されていたといった誤りも修正できます。
リンク切れを発見できる
Webクローラーツールはサイト内のリンクをたどり、それぞれのURLから返されるHTTPステータスコードも収集します。200（正常ページ）、301（リダイレクト）、404（ページが存在しない）などそれぞれのコードを確認することで、リンク切れや不要なリダイレクトを見つけられます。特に内部リンクが切れていると、ユーザーが目的のページに移動できないだけでなく、検索エンジンのクローラーがページを発見する経路も失われる可能性があります。定期的にリンクの状態を確認し、必要な修正を行いましょう。
サイト構造を把握できる
ページ数が増えるにつれて、サイト全体の構造を人の目だけで把握することは難しくなります。Webクローラーツールを利用すると、カテゴリーごとのページ数やページ間の内部リンク、起点となるページから各ページまでの階層などを確認できます。こうした情報をもとに内部リンクやナビゲーションを見直せば、ユーザーと検索エンジンの双方がページを見つけやすいサイト構造を整えられます。
おすすめのWebクローラーツール
Webクローラーツールには、SEOの技術的な問題を調査するものから、Web上のデータ収集を自動化するものまでさまざまな種類があります。ここでは、ECサイトの運営や改善に活用できる代表的なWebクローラーツールを紹介します。
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider（スクリーミングフロッグSEOスパイダー）は、指定したWebサイトのSEOに関する技術的な情報を収集できるWebクローラーツールです（日本語は未対応）。リンク切れやリダイレクト、ページタイトル、メタデータ、重複ページ、robots.txtなど、サイト内の幅広いデータを取得でき、CSV出力も可能です。
無料版では1回につき最大500URLまでクロールでき、有料版ではクロール数の制限がなくなるほか、JavaScriptのレンダリングやクロール設定の保存、Google Search Console（グーグルサーチコンソール）との連携なども利用できます。商品ページやカテゴリーページが多く、サイト内部のSEO課題を詳細に調査したいEC事業者に適しています。
Semrush
Semrush（セムラッシュ）は、SEOや広告の効果を分析するためのツールで、検索エンジンのクローラーが正しくサイトを評価できるかを測るテクニカルSEO監査のためのサイト診断機能などを備えています。この機能では、リンク切れなどのエラーを自動検出できるほか、SEO評価における健全性をスコアで表示でき、業界平均などと比較したWebサイトベンチマーキングも行えるようになっています。
また、モバイルやAI検索を想定したクローリング設定も可能となっています。定期的にサイトを診断して変化を追跡できるため、SEOやAI検索への対応を継続的に進めたいEC事業者に向いています。
Ahrefs
Ahrefs（エイチレフス）は、AI検索などにも対応したSEOツールです。無料プランにも含まれるSEO監査ツールは、リンク切れやリダイレクト、重複コンテンツ、インデックス登録、robots.txt、サイトマップ、構造化データ、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）など170種以上の項目で問題を可視化することができます。
検出した問題は重要度などとともに表示され、サイト全体の状態をHealth Scoreで把握できます。SEOの問題を幅広く確認し、優先順位を付けながら改善したい事業者に適しています。
Octoparse
Octoparse（オクトパース）は、Webサイトから必要な情報を自動で収集・抽出できるWebクローラーツールです。たとえば、ECモール上で競合他社の価格変動を監視したり、キーワード検索の結果画面で表示されるスニペットを収集したりといったスクレイピング処理が可能となっています。
AIによる自動検出やテンプレートを使って、「どのサイトから」「どんな情報を収集するか」をプログラミングなどの知識がなくても自由度高く設定することができます。無料プランも用意されており、日本語の公式サイトやヘルプも利用できます。ECサイトの運営者は、公開されている商品情報などの収集・分析を効率化したい場合に活用できます。
Webクローラーツールの使い方
Webクローラーツールは製品によって機能や操作方法が異なりますが、基本的な利用の流れには共通点があります。ここでは、自社のECサイトを調査する場合を例に、4つのステップで使い方を紹介します。
1. クローリングの対象範囲を決める
まず、Webクローラーツールで調査する範囲を決めます。サイト全体をクロールすることもできますが、目的によっては対象を絞った方が効率的です。
たとえば、特定の商品カテゴリーやサブディレクトリだけを対象にしたり、XMLサイトマップに含まれるURLだけを調査したりできます。サイト全体のSEO監査、商品ページの確認、サイト移行後のURLチェックなど、目的に合わせて対象範囲を設定しましょう。
2. クローリングの条件を設定する
次に、目的やWebサイトの構成に合わせてクローリングの条件を設定します。ツールによっては、Googleのクローラーを模倣するなど特定の条件で動作させることができます。
robots.txtの指示に従うかどうかも、代表的な設定項目の一つです。クローラーは通常、robots.txtに従ってクロールしますが、自社サイトの監査では全体を検証するために一時的に指示を無視してクロールできるツールもあります。
JavaScriptによってコンテンツやリンクを生成するサイトでは、JavaScriptレンダリング（ページを表示するための処理）の設定も必要です。レンダリングを有効にすると、通常のHTMLだけを読み取る場合には見つからないコンテンツやリンクも確認できます。
3. クローリングの結果を確認する
クローリングが完了したら、ツールが収集したデータや検出した問題を確認します。結果はツールの画面上でカテゴリー別に表示されるほか、CSVやスプレッドシートなどに出力できる場合もあります。
404エラーになっているページ、リダイレクト、重複するページタイトル、内部リンクの状態など、検出された問題を確認しましょう。ただし、ツールが問題として検出した項目が、必ずしもすべて修正を必要とするとは限りません。サイトの目的やページの役割を踏まえて、実際に対応が必要かを判断します。
4. 対策の優先順位を決める
最後に、検出された問題の重要度を判断し、対応する順番を決めます。すべての問題を一度に修正するのではなく、重要なページへの影響や、同じ問題が発生しているページ数などを考慮して優先順位を付けます。
たとえば、主要な商品ページにアクセスできない、重要なページが誤ってクロール対象から除外されている、多数の内部リンクが404エラーになっているといった問題は、優先的な確認が必要です。判断が難しい問題については、SEOの専門家への相談も検討しましょう。
まとめ
Webクローラーは、Webページを自動で巡回し、リンクをたどりながら情報を収集するプログラムです。Googleなどの検索エンジンもWebクローラーを利用してページを発見し、検索結果に必要な情報を収集しています。
また、こうしたWebクローラーの仕組みを応用し、自社サイト内を巡回させてリンク切れや重複ページ、クロールやインデックス登録の問題、サイト構造などを効率的に確認できるツールもあります。商品やカテゴリーページが増えてサイト全体を把握しにくくなった場合にも、SEOやマーケティングの問題点を洗い出して改善の優先順位を決めるのに役立ちます。
自社の目的に合ったWebクローラーツールを活用し、検索エンジンとユーザーの双方が利用しやすいECサイトづくりにつなげましょう。
Webクローラーに関するよくある質問
Webクローラーにはどのような種類がある？
Webクローラーと呼ばれるものには、検索エンジンがWebページを発見するために使用するクローラーや、サイト運営者がSEO監査などに利用するWebクローラーツールが含まれます。また、Web上のデータを収集するスクレイピングツールやAI用の学習データ収集など、さまざまな目的に特化したクローラーもあります。
Webクローラーの利用は認められている？
Webクローラー自体は広く利用されている技術ですが、他社のWebサイトをクロールする場合は、対象サイトの利用規約やrobots.txtを確認し、著作権や個人情報などにも配慮する必要があります。また、大量のアクセスを行うと相手のサーバーに負荷をかける可能性があるため、適切な頻度と範囲で利用することも重要です。逆に、自社サイトが検索エンジンやAIサービスなどのクローラーをどこまで受け入れるかについても、自社の方針に応じて設定しましょう。
Webクローラーの目的は？
Webクローラーの主な目的は、Webページを自動的に巡回して必要な情報を収集することです。検索エンジンによるページの発見、WebサイトのSEO監査、商品情報などのデータ収集、AIサービスによる情報取得など、利用者によってさまざまな目的で活用されています。
