Pasaulinės el. prekybos pardavimų augimo ataskaita (2026 m.)

2025 m. daugiau nei trys milijardai žmonių įsigijo prekių internetu. Augant internetinių pirkimų skaičiui visame pasaulyje, el. prekybos verslai turi puikią galimybę užimti didesnę rinkos dalį. Pateikiame apžvalgą, kaip pasauliniai el. prekybos pardavimai augo pastaraisiais metais ir kokios prognozės laukia ateityje.

Pagrindinė pasaulinės el. prekybos pardavimų statistika

• Prognozuojama, kad pasauliniai el. prekybos pardavimai augs nuo 6,42 trln. EUR 2025 m. iki 7,89 trln. EUR iki 2028 m.

• 2026 m. bendros pajamos iš internetinių sandorių turėtų pasiekti 6,88 trln. EUR – tai 7,2 % daugiau nei ankstesniais metais.

• Tikimasi, kad 2026 m. el. prekybos pardavimai sudarys 21,1 % visų mažmeninės prekybos pardavimų. Iki 2028 m. šis skaičius išaugs iki 22,5 %.

• Kinija, Jungtinės Amerikos Valstijos ir Vakarų Europa yra didžiausi pasaulinės el. prekybos rinkos dalyviai – 2025 m. šių trijų regionų pardavimai viršija 5,17 trln. EUR.

• 2024 m. daugiau nei 75 % interneto naudotojų pirko internetu. Iki 2028 m. 50 % pasaulio gyventojų, vyresnių nei 14 metų, pirks internetu.

• 2025 m. septynios šalys siekia daugiau nei 100 mlrd. EUR el. prekybos pardavimų.

Mažmeninės el. prekybos pardavimai pasaulyje (2022–2028 m.)

El. prekybos pardavimai pasaulyje

Buvo prognozuojama, kad 2025 m. pasauliniai el. prekybos pardavimai sieks 6,42 trln. EUR. Nors 2025 m. el. prekybos augimo tempas šiek tiek sulėtėjęs, 2026 m. jis turėtų atsigauti ir pasiekti 6,88 trln. EUR. 2027 m. pardavimai augs 7,2 % ir sieks 7,38 trln. EUR, o 2028 m. – 7,89 trln. EUR.

Tikimasi, kad internetiniai pardavimai toliau augs ir sudarys vis didesnę mažmeninės prekybos dalį – 20,5 % 2025 m. ir 22,5 % iki 2028 m.

Pasauliniai el. prekybos pardavimai: didžiausi rinkos dalyviai

Kinija – didžiausia pasaulio eksportuotoja – taip pat yra didžiausia el. prekybos rinka. 2025 m. Kinijos internetiniai pirkimai lėmė, kad el. prekyba sudarytų 20 % visų pardavimų. Be Kinijos šis rodiklis nukristų iki vos 12,8 %.

Kinija kartu su Jungtinėmis Amerikos Valstijomis ir Vakarų Europa sudaro 80,5 % pasaulinių pardavimų.

Augantys el. prekybos pardavimai pasaulyje: pagrindiniai veiksniai

Nors tokios šalys kaip Kinija ir Jungtinės Amerikos Valstijos daro didelę įtaką el. prekybos pardavimams, yra ir kitų svarbių veiksnių:

Mažesnės šalys ir besivystančios rinkos

Besivystančios rinkos, ypač Pietryčių Azijoje ir Lotynų Amerikoje, yra tarp sparčiausiai augančių el. prekybos pardavimų šaltinių.

• Filipinuose mažmeninės el. prekybos pardavimai augs 23 %.

• Tailandas (20 %), Malaizija (15,5 %), Ekvadoras (14,6 %) ir Urugvajus (14,4 %) taip pat patirs spartų augimą.

• Iš didesnių šalių 2025 m. išsiskyrė Meksika, Rusija ir Indija.

Mobiliosios technologijos

Mobiliosios technologijos yra vienas pagrindinių el. prekybos augimo variklių – vartotojai vis dažniau perka naudodami mobiliuosius įrenginius

• Mobiliosios prekybos pardavimai toliau auga. 2024 m. bendri pardavimai per mobiliuosius įrenginius turėjo pasiekti 2,07 trln. EUR, palyginti su 1,71 trln. EUR 2023 m.

• 2025 m. mobilieji telefonai sudarė 77 % el. prekybos svetainių apsilankymų – tai gerokai daugiau nei užsakymų iš stalinių kompiuterių ar planšečių.

• Pietų Korėjoje mobilieji įrenginiai sudaro daugiau nei 75 % visų internetinių pardavimų.

Dirbtinis intelektas

Apsipirkimas internetu tampa vis labiau personalizuotas dėl dirbtinio intelekto. Net kai internetinės parduotuvės integruoja generatyvinio DI įrankius savo svetainėse, beveik 60 % JAV pirkėjų naudojasi „ChatGPT“ ar „Gemini“ pagalba.