Yapay zekâ, arama motoru optimizasyonunun (SEO) uzun süredir bir parçası. Google, algoritmalarını şekillendirmek için yapay zekâdan yararlanıyor. Pazarlamacılar da yapay zekâyı içeriklerini analiz etmek, optimize etmek, oluşturmak için kullanıyor. Bugün yapay zekâ hızla gelişirken, SEO içindeki payı da hiç olmadığı kadar büyüdü. İşletmenizin SEO çalışmalarında yapay zekâyı kullanırken bilmeniz gerekenleri aşağıda bulabilirsiniz.
AI SEO nedir?
AI SEO ya da yapay zekâ destekli arama motoru optimizasyonu, web sayfalarının arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamasını iyileştirmek için yapay zekâ kullanılmasıdır. Yapay zekâ; makine öğrenimi (ML), doğal dil işleme (NLP), büyük dil modelleri (LLM) gibi teknolojilerle SEO stratejilerini destekleyebilir.
SEO araçları, metin ya da görsel gibi yeni çıktılar üretmek için yapay zekâdan yararlandığında, bu araçlar üretken yapay zekâ olarak anılır. Bu yaklaşım, yeni SEO içerikleri üretmeye başlamak için kullanışlı bir çıkış noktası olabilir.
Yapay zekânın SEO içinde pek çok kullanım alanı var. Örneğin arama motoru algoritmaları, sıralamaları belirlemek için yapay zekânın bir türünü kullanır. Üretken yapay zekâ araçları ise araştırmaları özetlemeye, düzenleme önerileri sunmaya, taslak metin hazırlamaya yardımcı olabilir.
Yapay zekâ SEO için nasıl fayda sağlar?
- Arama sıralamalarını belirleme
- Web sitesi optimizasyon fırsatlarını belirleme
- Anahtar kelime araştırması yapma
- Araştırmaları özetleme
- İçerik yazımına yardımcı olma
Yapay zekâyı SEO’da birkaç farklı amaç için kullanabilirsiniz:
Arama sıralamalarını belirleme
Google ve Bing gibi arama motorları, sayfa sıralamalarını belirlemek için makine öğrenimi tabanlı yapay zekâ kullanır. Biri her arama yaptığında algoritmalar çok sayıda faktörü analiz eder, hangi sitelerin gösterileceğine, hangi sırayla listeleneceğine karar verir. Google algoritmasındaki sıralama faktörleri arasında bir sayfanın içeriğinin alaka düzeyi, kalitesi, kullanılabilirliği yer alır.
Pazarlamacılar bu algoritmaları doğrudan etkileyemez. Ancak nasıl çalıştıklarını anladıklarında, daha sağlam temellere dayanan SEO stratejileri geliştirebilirler.
Web sitesi optimizasyon fırsatlarını belirleme
Yapay zekâ araçları, bir web sitesinin içeriğini analiz edip üst sıralardaki sitelerle karşılaştırabilir. Ardından bu verilerle, sitenizin performansını iyileştirmeye yönelik öneriler sunabilir.
Surfer SEO gibi bazı araçlar içerik fırsatlarına odaklanır; metinde yer verilmesi gereken ifadeleri ya da yazılabilecek içerik fikirlerini öne çıkarır. Screpy gibi diğer araçlar ise sitenize teknik iyileştirme önerileri getirir; örneğin web sitenizin daha hızlı yüklenmesine yardımcı olacak düzenlemeler sunar.
Anahtar kelime araştırması yapma
SEO’da anahtar kelime araştırması, web sitenizin sıralama alabileceği arama terimlerini belirleme, ardından bunları arama hacmi, sıralama zorluğu, işletmenize uygunluk açısından önceliklendirme sürecidir. Genelde bu süreç manueldir; Ahrefs gibi bir anahtar kelime aracında kelimeleri tek tek ya da toplu aramalarla incelemeyi gerektirir.
Yapay zekâ bu işi kolaylaştırabilir. Örneğin ChatGPT gibi bir üretken yapay zekâ aracına “Web sitem için SEO açısından en uygun anahtar kelimeleri öner, neden en iyi seçenek olduklarını da açıkla” diye sorabilirsiniz.
Elbette bir yapay zekâ aracı işletmenizi sizin kadar iyi bilemez. Bu yüzden önerileri mutlaka gözden geçirin; hedef kitleniz, markanız açısından gerçekten anlamlı olup olmadıklarını kontrol edin.
Araştırmaları özetleme
SEO’nun önemli görevlerinden biri, hedef kitlenizin sorularını yanıtlayan, faydalı ve kapsamlı içerikler üretmektir. SEO için en güçlü içerik, iyi araştırılmış, konuya hâkim bir uzman tarafından yazılmış içeriktir. Yine de alanında uzman biri bile bir konu hakkında her şeyi bilemez.
Üretken yapay zekâ araçları, uzmanların araştırma sürecini hızlandırabilir. Örneğin “ABD’deki mali krize neyin yol açtığına dair en güncel araştırmaları özetle” gibi bir komut verildiğinde, çok sayıda araştırma makalesini birkaç maddeye ya da kısa paragrafa indirebilir.
Yine de araştırma için yapay zekâ kullanırken sınırlarını bilmek kritik önemdedir. Çoğu model belirli bir kesim tarihine kadar olan verilerle eğitilir; yani o tarihten sonraki gelişmeleri bilmez. Yapay zekâ araçları bazen “halüsinasyon” da görebilir; bir bilgiyi yanlış aktarabilir, bir ifadeyi çarpıtabilir ya da tamamen uydurabilir. Gerçek bir araştırma asistanıyla çalışırken nasıl kaynak kontrolü yapıyorsanız, yapay zekâ araçlarından da kaynak göstermesini isteyin, ardından bu kaynakları doğrulayın.
İçerik yazımına yardımcı olma
İçerik üretimi, ChatGPT gibi üretken yapay zekâ araçlarının en yaygın kullanım alanlarından biri hâline geldi. Bunun nedeni basit: Bu araçlar saniyeler içinde yüzlerce kelime yazabiliyor. Böylece yazarların bir makalenin, ürün açıklamasının, meta başlığın/meta açıklamanın ya da web sitesi metninin ilk taslağını hazırlamak için harcadığı süre ciddi biçimde azalıyor.
Bununla birlikte, Google’ın yapay zekâ ile üretilen içerik politikasını dikkate almak gerekir. Google, yapay zekâ ile üretilen ya da yapay zekâ destekli içerikleri doğrudan yasaklamıyor; bunun yerine “nasıl üretildiğinden bağımsız olarak yüksek kaliteli içeriği” tercih ediyor. Ancak yalnızca “arama sonuçlarındaki sıralamayı manipüle etmek” amacıyla tamamen yapay zekâ tarafından oluşturulan içerikleri, spam politikalarının ihlali sayıyor. Bu durum sitenizin organik trafiğinde kayba yol açabilir. Genel olarak en iyi yaklaşım, SEO içeriğini baştan sona yapay zekâya yazdırmamak; yapay zekâyı araştırma, ilk taslak oluşturma aşamalarında kullanmaktır.
Ayrıca geniş kitlelere hitap eden üretken yapay zekâ araçları, internette herkese açık içeriklerle eğitilir. Bu nedenle markanız yeniyse ya da niş bir alandaysa, araç sektörünüzü veya ürününüzü yeterince iyi anlamayabilir. Shopify Magic gibi daha odaklı yeni üretken yapay zekâ araçları ise bu açığı kapatmaya yardımcı olabilir; mağazanıza uygun ürün açıklamaları, görseller, e-postalar oluşturabilir.
AI SEO araçları
AI SEO araçlarını anlamanın en iyi yolu, onları temel kullanım alanlarına göre değerlendirmektir:
ChatGPT
OpenAI tarafından geliştirilen ChatGPT, pazardaki en erişilebilir yapay zekâ araçlarından biri. Kendini yaratıcı yanıtlar, ilham bulmak için bir alan olarak konumluyor. Basit metin giriş arayüzü sayesinde güçlü bir sanal asistan gibi çalışıyor.
- Fiyatlandırma: GPT-4o modeliyle sınırlı mesaj hakkı kapsamında ücretsizdir; mesaj sınırına ulaşıldığında kullanıcılar GPT-4o mini modeline geçirilir. Diğer özelliklere, modellere erişim aylık 20 USD’dir. Kurumsal kullanım için ekip planları da vardır.
- En uygun kullanım: Pazarlamanın farklı alanlarında destek arayan genel pazarlama uzmanları.
Microsoft Copilot
Copilot, Microsoft’un genel amaçlı yapay zekâ asistanının en güncel sürümü; ilk adı Bing AI idi. İşlevleri ChatGPT’ye benzer. Microsoft, gelecekte gelişmiş kullanım için bu aracı Word, Excel gibi Microsoft araçlarına doğrudan entegre edeceğini de açıkladı.
- Fiyatlandırma: Standart sürüm ücretsizdir, Pro seviyesi aylık 20 USD’dir.
- En uygun kullanım: Teams, Word, Excel, Outlook gibi Microsoft odaklı bir teknoloji yığını kullanan genel pazarlama uzmanları.
Shopify Magic
Shopify Magic, Shopify mağazaları için geliştirilen yapay zekâ asistanıdır. Shopify tarafından geliştirilmiştir, doğrudan Shopify arayüzüne entegredir. Ürün görseli arka plan düzenleme, ürün açıklaması taslağı oluşturma, SSS üretme, e-posta planlama, canlı sohbet gibi alanlarda destek sunar.
- Fiyatlandırma: Tüm Shopify planlarında ücretsizdir.
- En uygun kullanım: Ürün sayfalarını optimize etmek isteyen Shopify satıcıları.
Jasper
Jasper, 2021’de kullanıma sunuldu, yapay zekâ tabanlı metin yazımı sunan ilk araçlardan biri oldu. Bugün Jasper; blog yazımı, başlık metni, SEO stratejisi gibi pazarlamaya özel çok sayıda yapay zekâ üretim aracı sunuyor. Giriş seviyesi fiyatları erişilebilir olsa da asıl odağı büyük ölçekli kurumsal işletmeler.
- Fiyatlandırma: Kullanıcı başına aylık 39 USD’den başlar.
- En uygun kullanım: Yapay zekâ destekli içeriği ölçekli biçimde devreye almak isteyen kurumsal pazarlama ekipleri.
Ink
Ink, yapay zekâ tabanlı bir içerik pazarlaması aracıdır. Hassas SEO optimizasyonuna odaklanan yapay zekâ üretimli içerik sunar, ayrıca içeriğin Google’ın spam kurallarını ihlal ediyor gibi algılanmasını önlemeye yönelik korumalar içerir.
- Fiyatlandırma: Professional planı aylık 39 USD’den başlar (sınırsız yazım dâhil), Enterprise planı aylık 99 USD’dir.
- En uygun kullanım: Yalnızca yazım desteğine ihtiyaç duyan, teknik açıdan yetkin SEO profesyonelleri.
Surfer SEO
Surfer SEO, içerik optimizasyon önerileri sunmak için doğal dil işleme (NLP) kullanır. Şirket, içeriğinizi değerlendirmek için kendine ait Surfer Score sisteminden yararlanır, puanınızı yükseltmek için bir yol haritası sunar. Son dönemde ürün kapsamını genişletti; yapay zekâ destekli yazım, anahtar kelime araştırması özelliklerini de ekledi.
- Fiyatlandırma: Temel ürün fiyatı aylık 79 USD’den başlar (30 makaleye kadar), daha yüksek paket aylık 175 USD’dir (100’den fazla makale).
- En uygun kullanım: İçeriğini kendi yazmak isteyen ama SEO’ya dayalı kararları hızlı almak isteyen içerik ekipleri.
Alli AI
Alli AI, toplu sayfa içi optimizasyona odaklanan yapay zekâ tabanlı bir SEO araç paketi sunar. İçerik yazabilir, teknik düzenlemeleri devreye alabilir; örneğin canonical etiketlerini site genelinde otomatik olarak uygulayabilir.
- Fiyatlandırma: Yıllık faturalandırılan tek bir işletme için fiyatlar aylık 141 USD’den başlar. Danışmanlar, ajanslar, kurumsal ekipler için planlar bunun üzerine çıkar.
- En uygun kullanım: Web geliştirme kaynaklarına sınırlı erişimi olan pazarlama ve SEO ekipleri.
AI SEO, SSS
SEO için yapay zekâ var mı?
Evet. SEO’da yapay zekânın içerik üretimi, araştırma, optimizasyon dâhil geniş bir kullanım alanı vardır.
Google yapay zekâ ile üretilen içeriği engelliyor mu?
Google, yapay zekâ ile üretilen içeriği açıkça engellemez. Ancak özellikle Google’da sıralama almak amacıyla tamamen yapay zekâ tarafından üretilen içerikleri engellemeyi hedefler. Küçük gibi görünen ama önemli bir fark budur.
Yapay zekâ ile SEO içeriğini nasıl yazabilirim?
Yapay zekâ ile SEO içeriği yazmak için ChatGPT, Jasper, Shopify Magic dahil çeşitli araçlar kullanılabilir.
